自建站自出现以来一直是跨境电商的热门话题，与第三方平台相比，自建站有更大的发挥空间，不受条款限制。但在大多数卖家的印象中建站很难。根据数据显示，目前市场上80%的自建站没有订单，大多数的自建站做的不好，不是在操作中遇到什么障碍或者技术问题，而是卖家在上传商品之后一直没有出单，持续两三个月，就不会有激情和动力继续坚持。
对于那些刚开始建立自己网站的企业来说，主要精力都放在了推广上，其实，昂贵、费时建站的时代已经结束，现在可以直接购买现成的模板代替，Shopyy只需要4900元快速建立网站，剩余的资金将用于推广测试。建好自建站要尽快找到最合适的引流方法。
搜索引擎优化。适合长期规划，效果是缓慢的，一直是很少成功的SEO案例。
CPC付费点击。例如谷歌click, Facebook，twitter等，比较适合客户单价较高的产品。
网络名人/影响经济。名人资源集中在FB，Instagram，YouTube，blog等，流量成本低，转化率高。以名人的眼光为主导，依靠庞大的粉丝基础进行营销，从而将粉丝转化为购买力。主要思路是寻找网红，谈合作，通过循环测试看效果积累资源。
CPS成交额。根据交易订单的金额来计算佣金，风险相对较低。
折扣/优惠券。追求低消费的用户喜欢在打折时下单，品牌商可以通过一定的优惠获得精准的买家交易。性价比高，流量成本低。
链接广告。在社区、论坛、博客等相关网站投放广告，如汽车配件、3C、户外等，会有相应的论坛，你可以在上面投放广告，看转化效果。
线下推广。通过展览、线下、广告、包裹卡等，也可以在一定程度上辅助网站，适合品类/品牌的长期深度培育。
EDM邮件营销。一般是对于已完成交易用户的二次营销，交易量大的话可以细分为精细营销，如依据会员级别、订单历史、偏好、国家和地区等。
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