亚马逊平台中,listing就是指在广告组中您的产品展示页面,而listing的更新对于一个产品来说是很重要的,这跟您的产品排名的息息相关的,如果您不及时对listing进行更新的话,那就无法获得流量和高曝光,那势必影响的就是您的成交量了,所以作为一个卖家来说定期对listing进行更新是十分有必要的。

那在listing更新中有那些都是需要格外注意的呢?


首先就是你的产品标题了,标题在用户搜索结果中是很重要的一部分,在标题中需要包括您的品牌名称、产品信息等,一个有效的标题会对您的产品销售带来很大帮助,也会提升您的产品排名,所以是十分重要的。

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其次在listing广告策略中有三个阶段是您需要注意的:第一阶段是广告品牌大卖会开始的一到两个月内需要吸收高效的流量,流量会对转汇率有直接影响,在此阶段您可以同时开启手动商品推广广告和自动推广广告,这是一个积蓄流量的过程;第二阶段就是需要提高您的销售速率了,您可以品牌相关关键词进行促销,同时开启手动推广,提高直接购买率,在此阶段就可以使用多种广告方式相结合的推广模式了,可以多尝试一些不同的营销组合方式;到了第三阶段,此时的listing广告策略已经趋于成熟了,您就可以最大化地利用广告产品的影响力和效果,将此前积累的经验运用到实际中去,因为在前期已经投入了大量成本,此时已经积累了很丰厚的产品认知度,所以促销策略就可以集中在品牌关键词的投放中了。


在不同阶段您对于listing的优化都需要结合您的实际情况,前期需要先判断市场对产品的需求度,然后甄别此listing是否适用于自己的产品,中期则是把重心转移到手动广告上,在此期间关键词的摸索就已经有了一定的眉目了,您需要提高关键词的精准度,然后逐步增加关键词竞价,后期销售趋于平稳,您前期的投入都会有良性的反馈,此时需要做的就只有根据淡旺季对关键词竞价进行调整了。