跨境电商做Google购物广告,在把产品组划分好之后,就可以开始考虑如何为你的产品组设定竞标条件了。

之前的文章提到过,你所购买的商品的广告是由你提交的Feed信息数据产生的,所以你不需要在Ads里写广告。与此同时,购物广告的报价和搜索广告系列的报价是截然不同的。

在购物广告中没有设置关键词,那么,你要竞标的是什么?“购物广告”系列确实很有吸引力,因为你可以根据你想要销售的实际产品来设定出价。

依据客货价格来控制产品的出价高低,能有效地帮助您控制产品的成本。你可以为一个产品或一组产品设置投标,这主要取决于你对一个产品组的划分方式。

将如何为你的产品设置出价?

把你卖的东西都想像成一个巨大的分类盒,这个盒就是Google购物广告中所谓的“全部产品”。你可以为这个产品组设置一个报价,这个分类盒里的所有产品都会得到同样的报价。由于不同的产品有着不同的利润空间和不同的竞争水平,设置相同的报价并不意味着什么。你需要根据这些因素为不同的产品广告设定不同的报价。

Google让你把你的产品放进这个大的分类箱,然后把他们分成几个小的,这样你就可以给那些小的分类箱设定一个报价了。

此外,如果这些较小的分类箱不够精细,你可以制作一些更小的分类箱来设置出价。为了创建这些分类箱,可以使用在产品Feed中设置的属性对产品进行细分(如品牌、产品类型、产品ID等等)。这个概念是迄今为止设置购物广告系列中最复杂的部分。

一个图画等于一千句话。

你可能已经注意到了,每一次细分产品群时,总会有一个“所有其他产品”的群。google会自动为你做这件事,你可以在所有其他产品群中对你的产品进行统一报价,你也可以直接将这些产品排除在外,只对你所关注的部分进行推广。