完成注册之后，就可以利用Instagram平台来开展营销活动了。Instagram的功能主要包括:
(一)基本功能
首先，Instagram 的一个帖子由精美的图片和简短的文字组成，其中，图片是最主要、占比最大的部分。用户可以对帖子进行点赞、评论或分享。由于Insta-cram是一个图片社交网站，因此图片的精美程度非常重要，而对图片的文字说明一般都
非常简洁，长篇的文字在Instagram是不流行的。
其次，在Instagram的发现页面，可以搜索感兴趣的内容，搜索的内容可以是用户、话题或任何你感兴趣的东西;也可以根据不同的类别发现感兴趣的内容，如购物、动物、影视、科技、大自然等。同时，该页面还会根据浏览和互动记录推送“可能感兴趣的内容”，因此，每一位Instagram用户看到的内容是不一样的。不同于Fa- cebook,Instagram是一个基于兴趣的社交媒体平台。
最后，在Instagram上还可以寻找“熟人”。通过关联Facebook账号，我们可以找到正在使用Instagram 的 Facebook好友;通过关联通讯录，我们可以在Instagram上找到现实生活中的朋友。Instagram也会根据我们的账号信息和浏览记录等推荐可能认识和可能感兴趣的人。
菜单栏最中间的加号就是Instagram的发布按键，可以发布照片或视频。作为图片交软件的“鼻祖”，Instagram提供多种精美的滤镜供用户选择。Insta gram 还提供强大的图片编辑功能，可以通过调整亮度、对比度、结构等，对图片进行高级的编辑。
(二)限时动态故事
2016年，Instagram推出“Stories”限时动态故事功能，可将过去24小时的照片
与影片剪辑成一段可轻松浏览的15秒短片，并会在发布24小时后自动从个人档案与动态上消失。Stories没有点赞及公开评论功能，鼓励大家更轻松自在地分享每天的生活片段。 这项功能与Snapchat相当类似，Snapchat的主要卖点就是“阅后即焚”功能。当被 问到Instagram是否模仿Snapchat时，Instagram联合创始人凯文·斯特罗姆(Kevin Systrom)也不讳言，承认Snapchat确实是先锋。但他也强调，重点不是谁发明了某种形式，而是如何把这种形式应用在社群网络，并在其中加入自己的想法。
Instagram 动态页上方会显示追踪对象。有动态更新时，其头像照片外围就会出现彩色圆圈，点按即可观看对方最近24小时的生活故事剪辑，往左滑则可看下一个人的动态故事。
如果想要制作自己的限时动态故事，只要按下Instagram左上角的相机符号，就可拍摄照片或短片了，当然，也可从手机相簿选取最近24小时的照片或短片。使用者可尽情发挥个人创意，在照片或短片上加上涂鸦、表情贴图及对白字幕，如图7-56所示。 Stories 的隐私设定与账号原设定相同，如果设定为不公开账号，那么就只有粉丝才能看到Stories，另外，也可针对用户隐藏动态。浏览自己的动态时，往上滑动就可知道有谁看过照片或短片。如果特别想凸显Stories其中某些部分，则可将其直接贴到自己的个人档案中。
（三)IGTV
Instagram于2019年6月发布了IGTV功能，这是针对手机用户的视频功能。和 YouTube等视频平台不同，IGTV所呈现的是纵向模式的视频。因此，对于那些在手机上做推广的品牌而言，IGTV的出现是个好消息。
用户可以在IGTV创建属于自己的平台发布影片，或观看其他人分享的视频。IGTV上传的影片长度为15秒~30分钟，为全屏的直向影片，让作者能透过更长的影像，增强与观众们的互动。另外，IGTV的每个视频都有“检视洞察报告”的功能，可分析用户们的观看次数、点赞率、续看率等，借此了解粉丝们的爱好，以便上传更有创意的精彩内容示。
在Instagram 主页右上角点击电视按键，就能进入IGTV功能。在这里能看到追踪用户所上传的影片或查看推荐的热门影片等。看到喜欢的影片时，还可以点赞、留言和分享，如图。
无论是官方账号还是私人账号，人人都可以创立频道，并上传影片。从手机中选择一段时长为1~15分钟的影片，输入标题和说明，选择封面，就可以发布影片了。
