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视觉是一个生理学词汇，也是人和动物最重要的感觉，人们至少有 80%以上的信息都是通过视觉来获得的。对于跨境电商企业而言，所有视觉效果的实现都以营销目标为前提。这种视觉不仅指店铺视觉，还包括移动端、独立站，甚至社媒、订阅、杂志、海报等一切展示产品的媒介或平台。

视觉营销(Visual marketing)是指在商品营销过程中，运用展示技术和视觉呈现技术，通过刺激客户的感官引起客户的兴趣，使其对产品产生深刻的认同感和购买欲望，从而达到视觉营销的目的。视觉营销的目的是最大限度地促进产品(或服务) 与消费者之间的联系，最终实现销售，增强企业营销效果。

21世纪初，中国的专家学者马大力在《视觉营销》一书中明确提出“视觉营销是借助无声的语言，实现与顾客的沟通，以此向顾客传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的。”从视觉传达的原理和 VM 的原则入手，系统、全面地介绍了服饰商品的陈列设计、展示设计、系统陈列设计、VMD 设计等。这一观点在服饰行业有着非常大的影响，而且在代表着潮流设计的服饰行业终端卖场也得到了集中运用。

随后，在许多网站的策划中也引入了“视觉营销”“视觉策划”等概念，并针对网站的特点，逐渐形成了网站视觉营销(Web Visual Marketing，WVM)。网站视觉营销是利用色彩图形、声音、文字、动画、视频等数字化内容造成的视觉冲击力吸引访问者的关注，加深访问者对网站的兴趣，并不断点击了解网站信息，增强访问者对企业的好感及信任度，从而促成交易的过程。