如今，跨境电商在发展过程中还存在许多问题，给品牌营销的运作带来许多干扰，主要问题如下：
_(1) 近年来，跨境电商的发展十分迅猛，而与其密切相关的物流运输比较滞后，价格设定不合理、服务不完善的问题比较突出。如今，国际快递与航空小包裹是大部分跨境电商采用的物流方式，但国际快递的价位太高，使跨境电商的成本消耗大幅增加，而航空小包裹耗时太长，还不能及时获知包裹的运输情况。据悉，送往欧美的包裹需 7 到21 天抵达，寄往俄罗斯或巴西，则需 30 天以上，有的超过两个半月，但 PayPal 支付方式超过两个月后就不受理投诉，给消费者造成困扰。
(2) 中国的跨境电商无法与海外国家的支付体系连接，给消费者支付造成不便。虽然 PayPal 支付方式在很多跨境电商平台上得到应用，但这种付款方式与一些海外消费者的支付习惯不符，例如，欧洲与美国的消费者习惯用信用卡支付，俄罗斯的消费者会注册 Webmoney，另外，货到付款也比较为大部分用户所接受。
(3) 除此之外，跨境电商在具体运营中面临税费缴纳、通关手续办理流程复杂、产品质量缺乏保障、售后服务体系不完善等各方面问题，不利于品牌营销的顺利开展。
多数跨境电商产品缺乏相关的第三方知名检测机构论证
跨境电商产品因具有较高的性价比而受到众多用户的青睐，然而，众多商品都没有经过第三方权威检测机构的检验。在这种情况下，很容易出现以下问题:因为经营者提供的信息与消费者最终看到的商品之间通常存在差别，仅通过线上视频、文字、图片等呈现出来的内容，消费者无法完全认可跨境电商的商品;在具体运营中，商品可能在清关时面临很多问题，给跨境电商的品牌营销带来很多阻力。
面对诸多压力，跨境电商企业应该采取什么措施来改善当下的处境呢？可以邀请第三方权威检测机构对自己的产品进行检验，授予合格证明；也可以在第三方检测机构论证的同时，与政府部门达成合作关系，接受相关部门的管理，保证产品在供应过程中不会出现问题。
这些措施在一定程度上会提高跨境电商企业的运营成本，但立足长远来分析，既能提高消费者对自身产品的认可度，又能加速商品的通关，使产品迅速到达消费者手中。
