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Facebook广告的一大特点就是追踪用户的行为，从而积累私有域流量，实施再营销。但是随着行业的发展，通用数据保护条例(GDPR)、智能反跟踪技术(ITP)的出现，使得Facebook很难获得足够的信息来匹配特定事件。假如广告客户使用高级匹配功能，那么Facebook就会有更多的数据给用户，这样就可以更好的匹配用户看到一个特定的广告后的相应动作。

高级匹配的操作方法：

当设置Facebook像素代码时，广告客户可以选择启用高级匹配。这个功能可以让广告客户把他们收集的客户数据发送到Facebook上进行登记。

简而言之，高级匹配就是将客户数据发送到Facebook以外的像素代码事件(包括客户姓名、邮箱、移动电话等)，系统可以将更多的广告转化到Facebook上。

对于广告商来说，更精确的匹配意味着更好的效果。高层次的匹配能使广告客户获得较高的事件匹配率，提高归因转化。根据统计数据，在使用手动高级匹配时，归因的购买转换平均增长30%以上。

先进的配对功能也可以基于访问者和Facebook用户的匹配数据来扩大广告客户的规模。与此同时，由于能够准确地识别出可能采取预期操作的用户类型，并将广告投放给他们，转化式优化广告系列将更有效，降低平均单转化费。

高级匹配分类：

高级匹配分为两类：手动高级匹配和自动高级匹配。全自动高级匹配适合大多数广告客户，安装过程迅速方便。

手工高级匹配要求能够访问和修改网站代码库，适用于所管理的行业垂直领域的企业。特定行业可观看视频直播回放。

因为手动和自动高级匹配的工作方式不同，如果条件允许，可以同时使用手动和自动高级匹配来获得最好的效果。