由于预算的超支,广告将被暂停,而且不播放任何广告,这真让人头痛。而且由于时差的原因,你不知道什么时候超支了,广告停播了多久,损失了多少销量。

亚马逊数据显示:如果在超过预算的广告客户能够将广告活动控制在预算范围内,预计平均增加18.7%。反过来说,预算超支,怎么会损失18.7%的销售额,这只是个平均数。

幸好,亚马逊最近推出了名为“Budget Rules预算规则,很好地解决了这一问题。此功能主要是为了帮助广告商避免人工调整预算的一切麻烦,随时确保预算充足。您也可以预先为每个广告系列设定预算。

怎样制定预算规定?

利用亚马逊的预算规则是非常简单的。只要点击“添加预算规则”,就可以进入以下页面。

  • 常规名称:起一个易于识别和理解的名称,如“ACOS低于20%增加17%”

  • 类别:以时间(或计划)和基于效果为基础,请注意,中文版中的“安排”和“表现”,Kris认为翻译不恰当,英文原文为Schedule和Performance,

  • 根据时间/日程预算规则:这条规则为特定日期或事件设置预算规则。假如你打算在黑色星期五、圣诞节或者网络星期一给你的产品增加曝光,那现在就可以制定一个预算规定了。也可以设置自定义日期的预算规则。而且你的预算规定只能在规定的日期内生效。

另外一个吸引人的地方是,当你制定好规则后,亚马逊也会为你提供适当的预算建议。下面是:

根据绩效基础的预算规则:

你可以根据这个广告的效果来增加或减少你的预算。但这里有一个要求:每日预算必须达到$10.00以上,否则这项规定将不合格。可根据ACOS、CTR点击率、CRV转化率分别设定规则。若ACOS小于或等于10%,预算增加多少等等。

这个系统每天都要评估预算规则,计算当天的活动预算。您的规则必须符合预算所规定的比例要求。在不正确的情况下,广告只执行每日预算规定。若您同时指定多个规则,且它们也满足所有条件,在评估之后系统将使用最高预算执行规则。也可以查看近90天预算规定的历史数据,并查看每日预算的变化。