作为全球顶尖流量媒体资源,Google当然是跨境卖家首选的获客平台,怎么才能低成本获客,那就需要一些优化技巧了。


谷歌购物广告的优化技巧:


1、广告系列切换


对同一国家相同部分产品定位的智能购物广告优先级高于标准购物广告,对已投放一段时间标准购物广告的用户,需要从PLA切换到SSC,为了不影响整体流量,建议先选取主要国家或者品类为单位,新建SSC进行测试,对PLC有一定的impression并确认设置无误后关闭标准购物系列。

2、竞价方式


如存在一个固定的ROI目标,可以直接应用tROAS投标,或者,可以使用maximize conversion value方式,让系统自动优化。


3、每天的预算


因为SSC采用了智能报价,所以更有效地获取可进行性能分析的测试数据结果,因此在测试初期,将单一转换成本(建议以购买为基准)计算10倍。 


4、广告系列结构和投标策略的优化


在测试初期,可以将同一国家的所有产品放入同一系列,以积累更多的资料,当广告流趋于稳定时,建议将转化量和流量较大的产品与其他产品分开,分别设置优先级较高的系列,使预算投入首款商品。


5、广告投放区域


发布购物广告的区域。当产品库存和原始价格完全一致时,可考虑在一个campaign中投放多个同语言的国家或地区,以替代商品数据feed。


5、广告图片


上传高质量的徽标和图片素材资源以展示商业活动(您应该已经在Merchant Center帐户上设置了一个徽标)。该系统将利用这些素材资源,以及文字来制作可适应的再营销广告,并在YouTube展示广告网络和YouTube中向访问过您的网站但尚未对特定商品感兴趣的用户展示。若使用者表示对特定商品感兴趣(判断使用者与你的网站互动情况),Google将使用Feed提供的有关商品信息。