Shopee为何进驻欧洲的首站选择波兰?

波兰的电子商务市场价值大约为190亿美元。尽管与德国相比,法国与英国等仍有一定差距,但其处于欧洲的“十字路口”,因此市场有巨大的发展潜力,也是一众跨境电商平台的必争之地。

从年初亚马逊开通波兰站到Shopee将开通波兰站,可以看出,波兰在欧洲市场上占有举足轻重的地位。

除跨界电商平台外,对想开拓欧洲市场、进行对外多布局的中小卖家来说,波兰无疑是最有潜力、能带来高利润的理想之地。近年来,波兰经济强劲增长,超过了欧盟平均水平,其强劲的在线消费需求和购买力成为了跨境电商的新兴市场。从2013年至今,波兰的网上店铺数量逐年增加,至今已有近10年之久,目前增长速度超过2倍。

多年来,由于“一带一路”政策启动的中欧班列“苏州-华沙”、“上海-汉堡”、“蓉欧快铁”等多个国家和地区的列车,都是波兰跨境电商发展的巨大潜力。

此外,全球疫情的影响,改变了许多人的购物习惯,越来越多的人开始网购。在波兰跨境网购增加了13%,所有类型的网上购物需求都极端快速地增长:电子、保健和美容以及各种儿童用品等类别的需求都出现了较大的增长;而日常杂货类网上购物的需求与疫情前相比,是激增200%。

波兰消费者群体对在线平台的购物偏好:购买新产品,喜欢在本地网络平台Allegro和全球速卖通;对于购买二手商品,在OLX平台和立陶宛VintedVinted;对于时尚品类,喜欢在德国的线上平台Zalando。

总而言之,波兰无论是从经济上还是从地理上看,都是欧洲蓝海市场中的一个。