亚马逊卖家在投放广告时，如果是为了排除掉那些与店铺产品无关的和低效的流量，以此来提高广告的转化率和销量的话，可以选择使用否定投放策略，这时候就需要结合否定投放的使用场景作出判断。
一共有5种情况，如下：
1、希望排除弱关联和非关联词-否定精准
举个例子来说，如果店铺的产品是马克杯，但是打“cup”的广泛广告系统很容易会打到"vacuum cup"(保温杯)上去，这时卖家可以考虑用否定精准将"vacuum cup"否定掉。
2、希望排除那些在广告中表现不好的搜索词-否定精准
在一些特定的搜索关键词表现很差的情况下，点击率低花费很高的话，可以考虑将其精准的否定掉。
3、不希望跑到与自己或者别人品牌相关的产品以及品牌相关词-否定词组以及排除品牌
通过使用排除品牌，可以排除掉卖家自己的品牌，或者使用一个否定词组来增加品牌词，这样广告就不会出现在品牌产品的详细信息页面上，或者品牌词+产品名搜索结果页面。
4、希望排除那些与产品没有的特征相关的词汇-否定词
假如卖家卖的是红色的杯子，但亚马逊系统往往把产品放在蓝马克杯上，此时可考虑把“蓝色”加成否定词组否定掉。
5、想要按类别、星级、价格、配送方式等条件对满足某些条件的产品进行排除-排除全部
投放时，可以把那些星级较高、价格比较低的产品，使用FBM配送和无关品种的产品来排除，此时选择否定产品方向上的排除是最理想的。
在广告投放上，常说要精细操作，而否定式投放策略则是实现精细化运营的重要途径。此外，还有许多其他的很好的广告功能有待卖家去实践。
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