跨境电商独立站卖家基本上拥有一个品牌独立站，需要自己搭建支付、物流以及售后体系。做这些工作并不难，没有技术团队也能够做到，例如，建站工具 Shopify 就可以实现“一站式”建站，有经验的卖家在1小时内就能够通过 Shopify 搭建一个功能齐全的品牌独立站。
等品牌独立站建好以后，卖家就需要通过各种搜索引擎和社交平台获取流量。例如，通过 SEO获取免费流量，通过 SEM 获取付费流量，通过海外社交媒体营销获取免费流量，通过在流量平台投放广告，以及和各种关键意见领袖(Key Opinion Leader，KOL)、网络红人等合作获取付费流量，持续不断地通过多模式、多渠道给自己的品牌独立站引流。独立站卖家一旦停止引流工作，就会面临流量枯竭的情况。
就现阶段来说，以亚马逊为首的各大电商平台慢慢倾轧独立站的生存空间，独立站模式的运营引流操作复杂，且主要流量平台的流量愈发昂贵，已经不太适合新手卖家及中小卖家，除非在某一个垂直细分领域有非常好的产品及供应链资源，否则不要轻易尝试独立站模式，特别是刚刚接触出口跨境电商的新手卖家。
亚马逊属于跨境电商平台，也是全世界流量最大且销量最多的跨境电商平台。目前我国跨境电商从业者中近乎六成是亚马逊卖家，近两成是其他第三方平台卖家，跨境电商平台卖家占整个跨境电商从业者的八成左右。跨境电商平台除各位读者熟知的亚马逊外，还有以 Wish、eBay、速卖通为代表的全球性跨境电商平台，也有以Shoppe、Lazada等为代表的区域性跨境电商平台。
流量是跨境电商平台的血液。亚马逊及第三方平台的流量红利期对于整个跨境电商行业影响巨大，延续时间较久。而且趁着这一波巨大的流量红利，也成就了诸如“安克创新 (Anker)”“泽宝”等一大批跨境电商大卖家。
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