(一)产品生命周期的概念
产品生命周期，又称产品寿命周期，是指产品从研制成功投入市场开始，经过成长、成熟，最终到衰退并被市场淘汰的整个产品营销的全过程，不同的产品有着完全不同的产品生命周期。典型的产品生命周期包括导人期、成长期、成熟期和衰退期4个阶段。产品生命周期与产品使用寿命是完全不同的概念:产品生命周期是指产品的市场寿命，是产品在市场上存在时间的整个过程，产品生命周期受市场因素的影响;产品使用寿命是指产品从投入使用到报废的整个过程，产品使用寿命受产品质量、使用频率、维修保养等因素的影响。
由于跨境电商企业营销的产品在市场上营销时期的长短，受消费者需求、产品更新迭 t、国际市场环境、国际政治变化等诸多因素的影响，因此通过该理论将对外直接投资与
效地增加了跨境电商企业产品营销的效率。 跨境贸易、产品生命周期纳入一个分析框架，将静态分析和动态分析有效地结合起来，有
(二)产品生命周期的特点
产品生命周期理论将产品分成不同的策略时期，全面阐释了开展对外直接投资的动机、时机与区位选择之间的动态关系，企业的比较优势会随着产品生命周期的阶段性发展而发生动态变化，因此应根据自身的资源禀赋和比较优势开展跨境贸易，并针对各个阶段不同的特点而采取不同的营销组合策略。但是，由于新技术不断涌现，产品生命周期日益缩短，为保持技术领先地位，企业必须更加重视研究与开发，不断创新。
(三)产品生命周期曲线
1.S形曲线
(1)导入期。由于在导入期开始时，该产品还未面向市场，因此这期间的销售额为零。但是，随着投资不断增加，除少数追求新奇的消费者外，大部分消费者对产品还不了解，因此销量很小。正是由于销量有限，则相应地增加了产品的成本，同时在这段时期产品还未开始批量生产，制造成本较高，同时需要大量的广告费来扩大产品知名度，所以在这段时期利润通常偏低或为负数。
(2)成长期。在进入成长期后，产品逐渐被消费者所接受，产品工艺技术相对成熟具有规模效应，单位成本下降，所以在这段时期销量快速增长，利润也显著增加。
(3)成熟期。产品进入成熟期，被大部分潜在消费者接受，市场趋于饱和，如果没新的消费者购买产品将使得销售增长率停滞或下降，所以在这段时期，利润在达到顶点逐渐下降。
(4)衰退期。产品到了衰退期时，消费者失去了对该产品的购买欲望，产品销售著衰退，利润也大幅度滑落，所以在这段时期成本较高的企业就会由于无利可图而陆生产，留在市场的企业则逐渐减少产品附加的服务，从而削减促销预算，以维持最低本 。
2.特殊的产品生命周期曲线
并非所有的产品生命周期曲线都是标准的S形曲线，还有4类特殊的产品生命周期曲线，分别是:风格型、时尚(流行)型、热潮型、扇贝型。
(1)风格型。风格型产品一旦产生，可能会延续数代，并根据市场对它的兴趣而呈现一种循环再循环的模式，时而流行，时而不流行。风格型产品生命周期曲线见图5-2。(2)时尚(流行)型。时尚(流行)型是指在某一领域里，目前为大家所接受且欢迎的风格。时尚型产品的生命周期特点是刚上市时很少有人接纳，但是，接纳人数随着时间变长慢慢增长，最终被广泛接受并大量流行，当消费者开始将注意力转向另一种更吸引他们的产品时缓慢衰退。
(3)热潮型。热潮型产品往往快速成长又快速衰退，主要是因为它只是满足消费者一时的好奇心或需求，所吸引的只限于少数寻求刺激、标新立异的消费者。
(4)扇贝型。扇贝型产品生命周期主要指产品生命周期不断地延伸再延伸，这往往是因为产品创新或不断开发新的功能用途。
