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策划，顾名思义，即策略计划。营销策划即关于营销的策略计划。采纳百度百科的定义:营销策划是指为了达到一定的目的，在充分进行市场调查的基础上，遵循一定的方法或规则，对未来即将发生的事情进行系统、科学的预测，并制订可行的方案。

该定义提示我们:

(1)营销策划需有明确的目标，这来源于营销理念和对市场现状的判断。(2)营销策划应在市场调查的基础上进行，闭门造车谈不上策划，策划在竞争环境中

产生。

(3) 营销策划必须遵循科学的方法。

(4) 营销策划需要遵守一些规则，即商业通用规则和行业约定俗成的规则。

(5) 营销策划面向未来，是对未来的一种预测或设计。

(6) 营销策划最终要交付策划方案，且策划方案要求系统、科学、可行。

该定义未提示我们，但在实践中:

(1) 营销策划特别重视创新、创意，尤其是具体的营销活动。不得不说，创新建立在扎实的基本功和丰富的行业经验上，重点说明这些基本功和少量跨境电商行业经验，没有

深入探讨如何创新，但读者应特别关注对创新方法的学习和训练。

(2)营销策划的目标是提升企业核心竞争力，最终交付的不能停留在策划方案上，而是要实现无形的品牌形象提升和(或)务实的销售量的增长，这两项指标是营销策划的质量判断依据。