如今，中国跨境电商行业的发展处于快速上升阶阶段，商务部参照近年来的发展趋势对其未来发展情况进行了推测，预计中国跨境电商的交易规模到2016 年将达到 6.5 万亿元，在我国进出口交易中占据更加重要的地位。
虽然该领域呈快速发展趋势，但跨境电商在具体运营中还存在许多不完善的地方，比如，随着越来越多的中小企业加人跨境电商的队伍，该行业的内部竞争不断加剧；跨境电商企业围绕价格方面展开激烈的市场争夺，压缩了企业的利润空间，服务体系不完善的问题日渐突出。
之所以会出现上述问题，原因主要在于国内出口类企业虽然进行了改革，但主要集中于销售措施方面，经营主体没有根据市场需求优化企业的营销方式，难以突出自身的优势。为了改善这种局面，企业应该进行品牌建设与打造，在营销过程中着重体现自己的独特性，在激烈的竞争中保持优势的地位、科学的决策，从长远发展角度来考虑问题，完善自身的系统化建设。
自主品牌带来的价格优势
跨境电商企业通过品牌建设与推广，可以利用自身的品牌效应提高商品的出售价格，提高企业盈利能力，增强发展的持续性。具体而言，可通过如下三种方式来实现：
(1) 通过电商平台的应用，跨境电商企业可以省去很多宣传活动所需的成本消耗，从而降低境外客户进货时的价格水平。
(2) 具有品牌效应的商品，在销售过程中，会因价值含量的增加而提价，通常情况下，该类产品比普通同类商品的价格水平要超出三至四成，部分商品的价格要超出四至五成，能够获取更大的利润空间。
(3) 电商平台在商品经营者与消费者之间搭建了桥梁，无需经过层层中间商，可以将中间环节的资金消耗节省下来，提高了跨境电商企业本身的营收额度，同时，使消费者以更低的价格买到企业的商品，形成流量积累。
而且，尤其值得关注的一点是，相比于没有自身独立品牌的企业或原始设备制造商，具备品牌效应的跨境电商能够获得更加长远的发展。
