从使用社交媒体广告开展营销活动的效果来看，60%左右的受众接受社交媒体广告，包括熟人推荐的广告或者基于个人行为数据与注册信息所投放的精准广告等。同时，也有大概1/3 的受众认为这些广告影响了他们的用户体验。从销售转化率来看，在北美市场看到社交媒体广告之后而可能进行商品采购的转化率大概为14%。其中北美市场中的亚洲人转化率最高，超过30%，白人的转化率最低，只有12%。
通过这些数字可以发现，社交媒体营销拓展海外市场具有以下特点：受众黏性商，有支付能力，大体上接受广告并能带来直接的转化率。全球大部分的营销者接受和乐于使用社交媒体平台开展营销活动。越来越多的营销者更加务实地使用社交媒体平台开展营销活动，并通过各种工具和手段精细化地提升营销效果。通过社交媒体平台拓展海外市场，无疑是一种值得投入的营销手段。
在众多社交媒体平台中，用户规模最大、用户活跃度最高、从事社交媒体营销最热门的莫过于 Facebook、Twitter 和 Linked In。
其他社交媒体平台，如 Twitter、Linked In、 Pinterest 和 Google+等也在不同的特定领域具有很高的热度。特别值得指出的是，Linked In 作为商务社交媒体平台在B2B贸易领域帮助很多外贸企业获得不错的询盘和订单，国内很多外贸企业正在通过Linked In 开展专业领域的营销推广活动。
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