有很多外贸SOHO或许注意到了网站本身优化的重要性，但没有想到网站是需要推广的，认为网站建设完成后，做好本身的优化就是网站的全部工作。其实就网站而言，网站推广才是重点。
网站外部优化是以网站本身优化为基础，针对搜索引擎的网站推广优化，其主要手段就是网站的外链建设，以及一些社会化网站的营销。
一、何谓外链?
外链是指从别的网站导入自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量(即导入链接所在页面的权重)直按决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。
简单来说，外链就如同广告，主要强调的是关键词(业务范围)或者是网址(联系方式)，而不是业务本身(产品的规格)。通过在网络上尽可能地长期建设高质量外链(散发广告)，进而提高关键词和网站的曝光量，达到提高网站在搜索引擎排名的效果。
二、外链与业务推广的区别
外链主要说明网站是关于哪些主关键词的，而业务推广是说明某种产品的具体规格、功用及价值等。
外链的受众是非常广泛的，大多情况下不能针对某一特定对象进行推广。业务推广则需要有很强的针对性，只针对潜在客户进行推广。
外链建设主要是为了搜索引擎，重在链接建设，而非内容，目的是SEO推广。业务推广是给访客看的，重在内容，而非链接的建设，目的是引导流量，转换销售。
所以外链建设重在外链本身，而不是外贸业务的推介，目的是提高网站在搜索引擎的排名，而不是其他。
外链建设既要重质，也要重量。外链建设是长期的工作，不是短期的事情。再好的外链服务，只做一次，也不会有什么明显效果的，所以外链建设要长期坚持做。
当然，高质量的外链，可以链接建设与内容建设兼备。此类外链，一般成本较高，但如果可以长期坚持做，就会看到很好的效果。
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