随着电商竞争的不断激烈化,了解客户行为并正确归因订单的来源变得至关重要。Shopyy商城为卖家提供了一项强大的功能——订单归因配置,帮助确定订单的来源并优化营销策略。本文将详细介绍如何在Shopyy商城中配置订单归因模型,以提高销售效果。
1. 订单归因的重要性。
订单归因是指确定订单产生的具体来源或渠道,例如广告点击、社交媒体推广、搜索引擎等。正确归因订单的来源有助于了解哪些营销策略最有效,从而优化广告预算和资源分配。以下是订单归因的一些关键方面:
多来源订单:客户可能通过多个渠道与网站互动,如首次通过社交媒体了解产品,然后通过搜索引擎找到网站并下单。正确归因这些订单至关重要。
UTM Cookie有效期:订单归因通常基于UTM参数,可以配置UTM Cookie的有效时间,以确定在多长时间内客户的互动应归因于特定来源。
UTM排除标记:可以排除特定的UTM标记,以排除一些来源,使得归因更加准确。
UTM权重:在订单归因模型为末次来源时,UTM权重可帮助确定哪些UTM参数具有更高的优先级,以作为订单的归因来源。
2. 配置订单归因的步骤。
以下是在Shopyy商城中配置订单归因的详细步骤:
步骤一:进入店铺后台。
登录到Shopyy商城的后台管理系统,找到店铺设置。
步骤二:进入订单归因配置。
在店铺设置中,选择“系统设置”并点击“归因模型”选项。
步骤三:配置相关规则。
在订单归因配置页面,可以根据上述关键方面逐一配置相关规则:
订单归因模型:选择订单存在多个来源时,是选择首次来源还是末次来源作为订单的归因。不同的模型将影响归因的方式。
UTM Cookie有效期:配置订单UTM Cookie的有效时间,默认为30天,根据需求进行设置。
UTM排除标记:自动排除特定标记的UTM来源,以确保订单归因更加精准。
UTM权重:仅在订单归因模型为末次来源时有效,可根据权重设置UTM参数的优先级,以作为订单的归因。
步骤四:保存配置信息。
确保已正确配置所有选项后,点击“确定”以保存订单归因配置信息。
3. 注意事项。
在配置订单归因时,请注意以下几点:
客户行为:了解客户的行为和互动,以正确归因订单。不同的客户路径可能需要不同的归因模型。
UTM参数:确保正确使用UTM参数进行跟踪,以便订单可以正确归因。
定期审核:定期审核订单归因模型,根据客户行为和市场变化进行调整,以优化营销策略。
通过订单归因配置,Shopyy商城为卖家提供了一个强大的工具,帮助了解客户的购买行为并优化营销策略。正确归因订单的来源将有助于提高广告效果,提升客户忠诚度,并最终增加销售。