中国网文在全球市场的扩展中，广告投放策略显得尤为关键。各大头部应用在投放素材上大多以爱情、霸总、孕妇、背叛/出轨、狼人等元素为主，并结合节选的小说内容来吸引用户，推动下载。然而，各个平台在细节上有所不同，从而体现出不同的品牌特色和市场策略。
投放素材的品牌特色
以Fizzo为例，该平台在广告素材中注重品牌标识的露出，几乎所有素材上都清晰展示其LOGO，这种做法使得广告辨识度更高，有效强化了品牌形象。而Dreame则较少在广告中展示LOGO，主要原因是其旗下拥有多个相似应用，这样可以使素材更具通用性，从而节约成本。相较而言，Webnovel则通过更多漫画类的图片素材，突显其“Fictions & Comics”的定位，与其他平台有所区别。
本土化营销的区域策略
在视频内容创作上，不同地域的文化差异促使中国网文商家进行“本土化营销”，以下是几个主要市场的具体策略：
纽约：都市交响与多元文化
纽约作为全球商业中心，其广告素材多呈现都市爱情和职场故事，以满足当地多元文化融合的需求。纽约的快节奏生活和丰富背景为爱情故事提供了丰富的创作素材，网文广告多以真人视频进行剧情剪辑，展现跌宕起伏的情节，突出小说的中心思想。这种表现形式不仅具备强烈的画面感，还能够有效吸引目标用户的注意。
巴西：热带风情与免费文案
作为拉丁美洲的最大国家，巴西的网文广告素材充满了热带风情，色彩鲜艳且充满活力，以适应当地居民对高饱和度视觉效果的偏好。由于疫情及经济衰退，巴西受众在购买前常常会对产品进行详细比较，因此，广告中常强调“免费”这一卖点，以吸引用户的注意并激发其下载意愿。
墨西哥：多样化小说与平台资源展示
墨西哥作为文化熔炉，其网文广告素材涵盖了多种小说类型，包括帮派故事、都市商战、奇幻、霸道总裁、豪门恩怨、校园恋爱等。为吸引受众，广告中常出现男性视角下的性感暧昧画面，并结合科幻、奇幻、超能力等主题，这些元素与美国影视文化的影响密切相关。
印尼：情感共鸣与剧情张力
在印尼市场，网文APP主要面向女性受众。由于经济和宗教的影响，印尼的广告素材呈现出多样化的风格，除了浪漫恋爱场景外，狗血霸道总裁、契约婚姻等题材也备受欢迎。广告制作方面，真人演员、女性向的视频漫画、经典韩剧混剪等形式都受到青睐。运用不同形式的小说片段，如第一人称叙述和反转剧情，能有效激发观众的情感共鸣。
总体而言，中国网文出海APP在全球市场的投放策略中，不仅注重素材的创意和品牌定位，更通过本土化营销策略，针对不同地域的文化和用户需求进行精准投放。这种多角度、多样化的广告策略，有效提高了用户的参与度和品牌的市场渗透力。
