在全球短剧市场迅速发展的背景下，美国市场正展现出独特的增长潜力。当前，美国的短剧用户主要由女性主导，占比接近六成。这一现象表明，短剧在美国女性中广受欢迎，并且这一趋势有望在未来得到进一步扩展。数据显示，短剧用户年龄主要集中在25岁以上，占比高达86%，其中35岁以上的用户超过一半。然而，24岁以下的年轻群体同样具有巨大的市场潜力，在整体潜在用户中占到一半。
短剧用户中，已婚有孩群体的比例较高，特别是在TikTok平台上，这一用户群体表现出更高的收入和学历水平，并且拥有强烈的娱乐内容需求。这些用户群体与短视频、电影等内容形式有较高的契合度，成为短剧市场的重要组成部分。
短剧在美国的迅速崛起已引起了广泛关注。超过一半的短剧用户对这种新的剧集形式有一定的认知，特别是TikTok用户，他们已经对短剧形成了较为成熟的认知，从而降低了市场教育的成本。美国用户对短剧的认知主要集中在以下三个方面：
更短：短剧的剧集形式简短、片段化、碎片化，适合现代快节奏生活。
更爽：剧情通常有趣且连贯，节奏快，高潮迭起，减少了冗长的对话和无关内容。
更方便：短剧的观看门槛低，不容易错过剧情，时间友好，可以随时停下。
尽管如此，部分用户对短剧也存在一些负面印象，如剧情俗气、演技生硬、制作粗糙等。然而，这些特点反而使得一些用户觉得短剧内容更加真实、亲切、有趣。
多数短剧用户首次接触短剧的渠道主要是通过信息流广告和TikTok的原生内容。用户对短剧的喜爱与他们对其他互联网内容的底层需求相似——即娱乐需求。短剧提供了低投入、易于融入忙碌日程的内容，同时仍然能够提供有趣的角色和引人入胜的故事情节。娱乐性、趣味性、抓马的故事线以及易理解的情节是用户喜爱短剧的主要原因。
在短剧市场，故事内容的质量和价格是用户付费的关键考虑因素。许多短剧用户已经养成了固定的付费习惯，也有不少用户选择即时付费。对于想要在短剧出海方向上有所作为的企业来说，投放TikTok广告是不可或缺的步骤，这不仅能够扩大影响力，还能有效提高收视率。TikTok作为一个高度活跃的平台，为短剧提供了广阔的展示空间和精准的用户定位，使其成为短剧出海的首选平台。
