在短剧市场的全球化进程中，如何高效投放和制作短剧成为了重要议题。虽然短剧在国内市场取得了显著的成功，但其出海推广仍面临诸多挑战。本文将探讨出海短剧在投放平台选择和制作团队搭建方面的关键问题。
投放平台：策略与挑战
目前，短剧的出海投放主要集中在TikTok、Google、Facebook和Twitter等平台上。嘉书科技负责人指出，与国内的简单投流模式不同，海外市场的投放周期较长且起量较慢。例如，在Google和Facebook平台上的广告投放，往往需要较长时间才能见到显著的效果。这一情况对短剧制作方提出了更高的要求，需要他们在制定投放策略时考虑到长周期的资金投入和精细化的广告管理。
短剧的投放策略不仅仅是选择合适的平台，还包括如何优化广告内容，以便在众多竞争内容中脱颖而出。这需要制作方对目标市场的用户行为和偏好有深入的理解，以确保广告能有效地触达潜在观众并提高短剧的观看率。
制作团队：跨国合作的难题
出海短剧的制作团队搭建是另一个挑战。当前，大多数出海短剧的制作方式是结合当地华人编剧、外籍演员和海外拍摄团队，导演和制片人可以是国内或当地人员，剪辑则通常在国内完成。这样做的目的是利用跨国资源的优势，但也带来了诸多协调和沟通难题。
Nolan向「定焦」透露，他们在制作出海短剧时，最大的难点在于“人”。海外的影视从业者对短剧的了解有限，这意味着制作方需要从文本创作到商业模式全程进行科普和沟通。这种情况不仅增加了沟通成本，还可能延迟制作进度。
为解决这些问题，一些团队选择降低制作标准，仅使用外籍演员，全制作班底由中方人员组成。四季指出，某些平台甚至进一步放宽要求，接受会说英语的中国演员参与制作。这种做法虽然能在一定程度上降低成本，但也可能影响短剧的本土化效果和观众的接受度。
出海短剧的成功不仅取决于优质的内容，还依赖于高效的投放策略和专业的制作团队。短剧制作方需要在海外市场中灵活应对，优化广告投放，解决跨国制作中的沟通和协调难题。随着市场的逐步开放和投放策略的不断调整，未来的短剧出海将会迎来更多的机会和挑战。
