在电商领域，亚马逊平台以其独特的运营模式备受关注。其中，“新品扶持期”对于新入驻的卖家而言，是一个重要的发展机遇。然而，对于这一概念，很多卖家可能了解得并不全面。接下来，将深入剖析亚马逊平台的新品扶持期，帮助卖家更好地把握这一关键阶段。
一、新品扶持期的存在形式
严格来讲，亚马逊平台并没有明确的“新品期”这一说法，而是会依据新品 Listing 的表现给予一定的扶持。这种扶持并非简单粗暴地导入大量流量，而是为新链接提供一些曝光机会。
二、新品扶持期的时间计算
新品扶持期通常被认为是 90 天，但这个时间的起始点会因发货形式的不同而有所差异。如果采用 FBA 发货，新品扶持期从卖家的货物到达 FBA 仓库且上架商品后开始计算；若选择自行发货，则从卖家开始销售之时起算。
三、新品扶持期的关键影响因素
在新品扶持期内，平台的扶持力度主要取决于 Listing 的表现。当新品的 Listing 符合平台要求时，会获得较高的权重。出单后，排名上升迅速，若能保持良好势头，产品将获得较好排名，从而获取更多流量。然而，若是新建产品的 Listing 数据表现不佳，比如出现缺货和差评等情况，那么 Listing 在新品扶持期不仅不会有更多曝光机会，扶持期还可能非常短暂。
高点击率和高转化率能够放大平台对 Listing 的支持。例如，一款设计新颖的智能手表，其产品图片吸引人，描述精准，吸引了众多用户点击，且购买转化率高，平台会给予更多的曝光和支持。相反，一款热门的电子产品，如果经常缺货，或者收到大量差评，就会削弱平台对其的扶持。
总之，亚马逊平台的新品扶持期并非单纯依赖上架时间，而是着重于 listing 的实际表现。卖家需要精心优化产品 listing，提高点击率和转化率，避免缺货和差评，以充分利用这一扶持机会，推动新品在竞争激烈的市场中脱颖而出。只有深刻理解并把握新品扶持期的规则和要点，才能在亚马逊平台上取得成功。
