品牌，顾名思义就是品质的牌照，品质不只是指产品的质量，还有服务的质量等，而平常我们说的品牌，简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。此外，还有一种解释，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。
在跨境销售中，我们国内的卖家要想让店铺获得持续发展，避开同行的价格战，必须创建自主品牌，提高品牌的科技含量或者创新性，实施全球化品牌战略。在全球范围内树立我们的品牌形象，这个也符合我们中国经济发展的宏伟目标。
创建品牌不仅仅是注册一个商标就可以，品牌是跨境企业在长期销售过程中，和消费者建立起来的区别于其他竞争对手的产品或企业标识。它让消费者可区分出我们的产品，使公司和产品具有知名度。建立品牌和消费者的信任关系是品牌战略能否成功的必要因素。
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