在当今全球跨境旅游蓬勃发展的时代，竞争可谓空前激烈，流量与资源大多被巨头掌控。对于在线旅游网站而言，如何在这激烈的竞争环境中脱颖而出，把握跨境旅游的无限商机，吸引更多客户购买旅游产品并保持业务健康增长，是一个至关重要的课题。除了广告之外，社媒和 SEO 成为了最为有效的线上引流渠道之一。那么，SEO 渠道究竟在旅游行业中有着怎样的重要作用呢？
一、获得更多的销售线索
在用户抢夺激烈、广告渠道费用不断高涨的情况下，越来越多的在线旅游企业开始重视通过 SEO 渠道获取客户。SEO 的主要作用在于，当目标客户搜索与业务相关的词汇时，网站能够在搜索结果中有良好的站位及呈现。比如，当用户在谷歌搜索 “things to do in Beijing” 时，若网站在搜索结果中排名靠前，就更有机会赢得这个客户。谷歌曾发布报告指出，不管是个人出行还是商务出行，搜索引擎都是最初获取信息、计划旅行的主要渠道。
二、相对其他渠道，成本效益更高
与广告、社媒渠道相比，SEO 流量的增长需要长期积累且较为缓慢，但 SEO 的流量具有可持续性。一旦获得了排名，就能从搜索引擎持续获得免费流量。从长远来看，SEO 渠道可以精准锁定高质量的目标受众，成本效益更高。当面临流量获取成本高、价格比拼以及毛利率低等问题时，SEO 流量渠道的价值便凸显出来。根据 Performance Horizon 发布的旅游行业数字营销报告，SEO 在所有数字营销渠道投入占比排第三，但在客户获取占比排第一，充分反映了 SEO 渠道流量的高度精准及价值。
综上所述，SEO 渠道在在线旅游行业中具有不可忽视的重要作用。通过 SEO 优化，在线旅游网站能够获得更多销售线索，同时在成本效益方面也更具优势。在激烈的市场竞争中，在线旅游网站应充分重视 SEO 渠道，不断优化网站在搜索引擎中的表现，以吸引更多客户，实现业务的持续健康增长。
