亚马逊目前有两种发货模式，一种是 FBA，另一种是 FBM。
选择 FBA 服务的卖家需先将店铺商品运至亚马逊平台预先分配的 FBA 仓库，后续的入仓、分拣、仓储、发货、客服等工作均由亚马逊平台代劳，卖家只需按不同费率缴纳相应 FBA 费用即可。采用 FBA 发货模式的卖家，商品购物车下方会显示 “Ships from Amazon”（由亚马逊配送）字样。
除 FBA 模式外，还有 FBM。也就是 “自发货” 模式。采用 FBM 发货模式的卖家，商品售出后，从卖家仓库到买家地址的全部投递流程由卖家负责打理和监控。采用 FBM 发货模式的卖家，商品购物车下方不会显示 “Ships from Amazon”（由亚马逊配送）字样，而是直接显示卖家的店铺名称。
对卖家而言，选择 FBA 发货模式是减少日常客服工作量和提升商品转化率的有效手段。当卖家选择 FBA 模式后，货物从入仓到出仓的所有流程都由亚马逊平台负责，即便出现退货或需销毁货物的情况，也无需卖家处理，亚马逊平台会处理好一切。
然而，卖家选择 FBA 服务意味着商品要运送到美国或其他站点的 FBA 仓库，这些商品一旦启程，便不会再返回卖家手中，即便商品上线后销售不佳，最后也只能低价处理或直接弃置，FBA 模式带来的资金风险巨大。
在亚马逊的运营体系中，发货模式的选择对卖家至关重要。FBA 模式为卖家提供了便捷的物流服务和良好的客户体验，有助于提升商品的竞争力和销售转化率。通过亚马逊平台的专业处理，卖家能够节省大量的时间和精力，专注于店铺的运营和推广。但同时，FBA 模式也存在不可忽视的风险，商品的控制权在一定程度上转移给了平台，一旦市场表现不佳，卖家将面临较大的资金损失。
相比之下，FBM 模式虽然需要卖家自行负责物流流程，但在商品的掌控上更为灵活，能够根据实际销售情况进行调整。卖家在选择发货模式时，需要综合考虑自身的经营状况、资金实力、商品特点等因素，权衡 FBA 模式的优势和劣势，做出最适合自己的决策，以实现可持续的发展和盈利。
