当商家想去亚马逊后台创建一个 CPC 广告活动的时候，有三种类型的广告可以选择，第一个是商品推广，第二个是品牌推广，第三个是展示型推广。
在大量的广告中得到一个结论：这三种广告方式的转化率是递减的。也就是说，商品推广型 CPC 广告的整体转化率高于品牌推广型的，而品牌推广型 CPC 广告的整体转化率又高于展示型推广的。如果投放站内广告的商品是新商品，建议先从商品推广的广告开始做，不要一上来就给商品开启品牌推广或者展示型推广广告，否则会让广告 ACoS 和点击率数据很不好看。如果商品想做品牌推广型 CPC 广告，最好是在商品的新品期结束之后，或者店铺其他的商品已经把这个品牌支撑起来以后。
很多卖家在自己的商品上线后立即去开启所有类型的广告，妄图 “一口吃个大胖子”，把所有广告流量都给吃进来，这往往是不现实的。因为在新品上线期，商品的 Listing 权重、Listing 质量、商品评分等方面都还很弱，还不够支撑太多的流量。这个时候新品最需要的是一些精准的流量，在新品期即使付费引进很多的流量，转化率也不会太高，最终反而会对 Listing 的权重积累造成伤害，所以商品做站内 CPC 广告需要循序渐进。
（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
*连连国际 (LianLian Global) 是连连数字旗下跨境支付核心品牌
