在亚马逊的规定中，产品的Listing 是属于亚马逊而不是属于卖家的，因此不同卖家可以针对同一个Listing的详情页面去卖产品。例如，王某在亚马逊上建立了一个产品Listng，李某看到王某卖得不错，于是也跟买了这个产品。所以就出现了两个商家共用一个产品链接的情况。
跟卖的所有卖家共享产品的图片、标题、五行特性，也共享这个链接的所有流量和曝光。但是跟卖者只能调整价格、库存、产品新旧情况。在亚马逊如果一个Listing有多个跟卖的情况下，拥有Buy Box，即购物车的卖家成交更多。
跟卖的好处：
1.对新手卖家的好处
因为跟卖不需要写标题、做图片、撰写五行特性。对于前期资金困难的新手卖家来说，可以节省很多的成本，同时减少入手亚马逊的难度。对于技术还不是很扎实的新手卖家来说，操作比较简单，上下架很方便，可以随时调整。
因为新手前期没有什么推广费用，而做跟卖不需要推广费用，直接去蹭老链接的流量。对于新手卖家来说是快速出单、快速见效果的方法。同时可以快速获得流量，当一个新店没有流量的时候，可以较低的价格去跟卖对手的产品，当因此有了一定的销量且你的销量超过竞争对手时，你就可以抢到购物车。有了购物车那么订单就会源源不断地进来。
2.对买家的好处
因为跟卖的制度导致卖家们会打价格战，以更低的价格去获取购物车，就促使买家可以以更低的价格买到自己心仪的产品。
3.对亚马逊官方的好处
跟卖是亚马逊推出的促使卖家进行良性竞争的一种制度。该制度可以让买家在搜索产品的时候节省挑选时间，提升买家的购物体验。
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