在选择商展时，商展的知名度以及与企业的吻合度是重要的考量因素。了解这些方面的情况，能帮助企业更好地判断是否适合参与该商展。
国际商展简介
可从展会历史及举办次数评估其有效性和受欢迎程度。国际商展有定期展和不定期展，定期展频次多样，不定期展时长不定，专业展览会一般 3～6 天，建议参展商以选择此类展会为主。
如今各行业都有具全球知名度的展览会即行业展，如德国法兰克福春秋季消费品博览会、意大利米兰的 MACEF 展、德国汉诺威的工业博览会等。展会知名度越高，吸引的参展商和买家越多，成交可能性越大。
与企业的吻合度
在培训和咨询中发现，国内企业参加广交会、香港展会效果不错，但参加国际著名展会却产品无人问津。原因是广交会、香港展买家采购目的明确要买中国制造，而德国等展会的全球买家不一定对产品感兴趣。
所以中国供应商选展会要考虑产品款式、档次、认证、包装是否与当地吻合，从企业、产品与展会的吻合度、匹配度及产品展示方面做准备，以提高参展投资回报率。
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