在跨境电商的亚马逊平台上，GCID 是一个对卖家有着重要意义的概念。对于那些希望在品牌建设和商品管理方面取得优势的卖家来说，了解亚马逊 GCID 是至关重要的。
亚马逊 GCID（Global Catalog Identifier）是在品牌备案后产生的独特编码。要获得它，卖家首先要符合品牌注册的条件。只有制造商、自主品牌商、纯手工打造产品的公司以及提供高附加值定制或改造服务的卖家（同时拥有对应商品分类销售权限）才有资格申请。而销售 BMVD 产品、二手商品和收藏品的卖家则无法申请。
当卖家满足条件准备申请 GCID 时，需通过 online application 填写资料并选择关键属性。这个过程可能会有亚马逊相关部门通过邮件或电话考核。申请通过后，卖家上传商品时要保持 brand name 与申请品牌一致且填写关键属性，系统就会自动为商品分配 GCID。
亚马逊品牌注册带来的功能与 GCID 密切相关。品牌注册能让卖家提高对商品信息的控制权，例如上传商品时可免填写 UPC 或者 EAN，这大大提高了运营效率。但要注意，品牌注册虽有诸多好处，却不能完全防止其他卖家跟卖，其主要价值还是体现在信息管理方面。
说到关键属性，这是申请 GCID 过程中的关键要素。在不同商品分类下，关键属性有所不同，常见的有 Manufacturer part number、Style number、Model number、Catalog number 等。卖家通过品牌注册后，上传商品时可用关键属性替代标准商品编码。
在申请状态查看方面，卖家不用过于担心等待时间过长，一般审核时间仅为 2 个工作日，通过 Brand Application Tool 即可查看。而且，即使卖家没有网址，一些合法且专业的非亚马逊网页，如 etsy、ebay、facebook 等能提供品牌证据的页面，也可作为在线申请表的一部分。
商品上传方式也有讲究。卖家可以选择 Add a product 或者 templates 上传。如果使用 Add a product 上传，要特别留意一些细节。首先是商品分类必须与品牌注册批准的分类一致，填写 brand name 后稍等约 10 秒钟，对应的关键属性（如 Style number）会出现，填写关键属性值后，UPC 前面的必填红色型号消失，即关键属性成功代替了 UPC。相关人员最好在回复卖家前进行测试，确保流程无误。
查看 GCID 也有特定的方法。它不会出现在商品详情页面或管理库存页面，卖家需要通过 Inventory > Inventory Reports > Select Report Type: Active Listings Report > Request Report > column W (product - id) 处查看那 16 个字符的编码。
对于有父子变体的商品，父商品只需填写 brand name，无需填写关键属性。如果卖家需要修改已分配了 GCID 的商品的关键属性值，操作要谨慎。因为一旦分配，不能直接修改，必须先删除商品，24 小时后重新上传并添加新的关键属性值。而对于已分配 GCID 的商品更新信息，可以使用模板，填写 SKU 和需要更新的内容，选择 PartialUpdate 上传即可；对于未分配 GCID 的商品，可在模板中填写 SKU、正确的 brand name 和关键属性值，并在 Update – Delete 处填写 PartialUpdate，促使系统为商品分配 GCID。
总之，亚马逊 GCID 是卖家在品牌运营和商品管理中的重要环节。了解它的申请条件、流程、相关功能以及后续的商品管理操作，能帮助卖家更好地在亚马逊平台上发展，提升品牌价值和运营效率。
