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站外SEO是指你在网站外部去做一些提升网站排名的工作， 比如做外链和增加“品牌提及”。

外链

站外SEO的所有工作中，外链尤为重要。外链也是Google刚创立时核心算法中最重要的因素之一。

为什么外链如此重要？

试想一下，如果有很多高质量的网站给你的网站做外链，这说明它们都肯为你背书，说明你的网站非常优秀，那Google就有理由提升你整个网站的领域权重，把你的网站排在前面。如果有很多高质量的网页给你的某一个内容页面做外链，说明这个页面上的内容非常优质，那Google就有理由提升这个页面的权重，把这个页面尽量排在前面。

那么，做外链存在哪些问题？应该避开哪些陷阱？

・互换友情链接在 Google看来属于作弊行为；

・通过提供一个工具，比如 Wordpress的主题模板，在里面嵌入你的网站链接，然后免货提供给大量用户使用。用这种方式做外链，在Google看来也属于作弊行为；

・购买外链；

・普通用户给你做外链，这是不可能的。绝大部分用户都没有网站，就算他们觉得你的内容特别好，也没有办法给你做外链。

做外链的方法有哪些呢?

・针对行业内的网站负责人，输出特别有深度的契合他们品位的内容，依靠这样的高质量内容打动他们，让他们主动帮你做外链。只有他们有网站，能给你做外链；

・做文献综述式的网页。将一些行业专业人士的观点集合为一个页面，然后将这个页面的网址发给他们，让他们帮忙做外链或转发。你先帮他们做了第三方报道，等于给了他们背书，对他们而言有极大的好处，基于互惠的想法，他们多半会帮你做外链或转发。

・向行业内的网站投稿，或者给人家的博客写客座专栏，顺便给自己的网站做外链；

・做一个播客，用播客页面给自己的网站做外链。