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在使用象限分析法进行多广告组筛选时，很多运营者在计算“单个订单成本”时，很容易只考虑广告成本而忽略了其他成本。

这图表是没有分析价值的，这是因为无论横轴还是纵轴都只与广告表现有关。纵轴是单个订单的平均广告成本，横轴是广告活动的ROI数值，这就意味着ROI越高，订单的平均广告成本就越低；ROI越低，订单的平均广告成本就越高。

综上所述，在使用广告的象限分析法时，其纵轴一定是“单个订单成本”(其计算方式是将与广告活动相关的产品总成本除以总订单量，产品总成本包含人工成本、库存成本、物流成本、广告成本等)。