通过分析图中数据波动,卖家可以得出如下规律:
1.随着搜索页数的提升,以产品主图为表现形式的listing逐渐减少。
2.随着搜索页数的提升,以场景主图为表现形式的listing逐步增加。
根据如上规律,卖家可以做出如下推断:单以“table”这一关键字而言,产品主图的竞争力要远大于场景主图。因此,如果卖家自身的产品是要以“table”关键字为切入点进行销售,必须使用产品主图作为表现形式。
3.非标品的划分
(1)功能层:买家对商品的功能需求没有绝对标准,如女装类目的买家需求是好看,在没同款比较的情况下,“好看”这一因素占购买意向的大比重。
(2)质量层:非标品的商品材质和工艺标准数不胜数,买家对非标品的品质认知比较弱,且较少作为核心购物因素,品牌对于非标品的质量甄别标准多为锦上添花之举。例如服饰,买家很难通过图片分辨质量层级。
(3)价格层:非标品的价格因素影响较小,往往呈现分段式波动。
大部分非标品买家的购物意向相对模糊,除了品质和价格外,对商品的功能并没有明确的需求,就像纯粹的“逛街行为”。
4.非标品的产品图片种类选择
以服装/鞋帽产品为例,非标品一般为白底图片,其主图选择无非是考量产品展示角度与模特选择,例如正面/侧面展示,黑人/白人特展示。
在服装类产品的上架过程中,除了以上展示角度的不同外,卖家还可以将图片稍加改动作为新品上架。
以服装类产品主图为例,假设该款式是爆款产品,那么其卖点可分为如下几个要素:
1.吊带设计;
2.蕾丝上衣;
3.镂空花纹;
4.破损牛仔短裤。
如果卖家仔细考量上述四个要素,可以发现前三个要素针对的为上身搭配,而最后一个要素针对的为下身搭配,当卖点要素的主体不同时,卖家就可以将主体进行拆分。因此,对于该产品,卖家可以将原本的主图拆分为上半身与下半身图片。
拆分完成后,卖家可以选择上衣以及牛仔短裤的类目,将产品以新品的形式进行上架销售。如果这个套装是爆款,那么单独截取出来的上半身和下半身主图也可能拥有不错的流量。
所以,对待一款产品,如果它的卖点在部分区域就可以体现出来,卖家就可以截取部分图片作为主图上架到不同类目中,这样不仅防止产品重复上架导致listing关联,也可以扩大曝光量,提升销售额。需要注意的是,套装类产品上架到上衣类目中属于踩了亚马逊上架规则的“黄线”但仍没有越过“红线”。而有些跨类目上架或者插入变体、更换主图的举动会越过亚马逊规则的红线,最终会被平台禁止显示。例如,鞋子类目与服装类目不可模糊上架,否则会被亚马逊平台算法判定为违规而将listing图片禁止显示。