使用群组来开展内容营销也是在LinkedIn 营销中比较常用的方法。不管你在群组中分享有价值的文章与活动介绍，或者通过群组文章进行讨论互动，群组都能帮助你建立商务社交网络，沉淀个人和产品品牌价值，甚至将高质量流量导入你的网站、博客，直至产生询盘或者下单采购。使用群组开展内容营销之所以能获得不错的投资回报，关键是因为高质量的群组中总是有很多吸引人的高质量内容，而高质量的内容又吸引更多高素质的专业人士的参与。这样就形成了一个良性循环。
在群组中，你可以分享你的内容。在这里，第一行会放置不超过200个字符的标题，标题的下方是话题的正文。你可以在正文部分写很多内容，支持的内容也很丰富。例如，包含有换行的文字或者转载自其他网站的链接。
你最好能仔细规划文字结构。尽量将最吸引人的内容放在正文最上方。因为靠下方的文字可能会被隐藏起来。如果能够在开始的几句话中包含最精彩的内容，这样会有更大的可能吸引你的读者点击阅览。
如果你是面向全球不同语种的细分市场开展营销，你还需要针对不同语种来积累排版经验。面向使用简体中文或者繁体中文的目标受众，所需要的文字字符数量会比较少。而表达同样的意思，英文的字符数就会更多。虽然中文的文字更精练，通常字数限制范围内的文字可以传递更多信息，但是因为中文分词断句相对比较复杂，所以需要小心在一篇长文章发出来之后，避免因为分词断句而造成歧义。
有别于LinkedIn 或者 Facebook 的动态时报，如果群组中的文章正文过长，那么该部分文字是没有“Read More” 链接的。读者需要点击文章标题才可以看到文章剩余的正文。
这个用户体验设计对于很多用户来说，显得有些不那么直接。所以如果你的精彩内容在正文靠后的位置，可能会影响内容营销的转化率效果。
面对长文章的一种有效的处理方式就是，将文章发布在官网或者博客中，然后在LinkedIn 和 Facebook 中转载这篇文章，再将访客吸引到你的官网或者博客中。这样的方法就比较容易组织内容了。例如，网页链接是关于网页设计的一些有价值的技巧。这是网页设计最佳实践的总结，原文很长，还配有很多精美的图片。这种内容形式很难在LinkedIn 的群组中表现出来，但是文章作者将网站链接分享在这里，感兴趣的读者就可以点击页面链接进入她的博客中进一步阅读内容。从群组发帖人图标和博客作者图标，我们可以发现她是同一个人 Teresa。
其实，不仅是LinkedIn平台的内容营销，在 Facebook 或者 Twitter 中开展内容营销也是这样。针对不同的媒体平台各自的特点，良好地搭配不同媒体平台的内容资源，相互借力、互相支撑，最终为不同细分访客群体提供有特色、高价值的内容。
