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在数字营销领域，创作者营销一直是一种强大的策略，可以帮助品牌与受众建立更深层次的联系。最近，Meta（前身为 Facebook 公司）推出了一种名为“合创广告”的新型广告形式，旨在改善品牌和创作者之间的合作方式。本文将深入探讨合创广告在创作者营销中的作用以及对品牌和创作者的影响。

合创广告的定义

合创广告是指品牌与创作者或其他合作伙伴共同合作进行广告投放的一种形式。Meta 将原来的“品牌内容广告”更名为“合创广告”，并提供了新的合作方式，使品牌能够放大创作者或其他合作伙伴的内容，从而扩大合作关系的规模。

合创广告的执行

现在，广告主可以将更多类型的 Instagram 自然内容作为合创广告进行推广，包括带有付费合作伙伴标签的品牌内容、Instagram 合作帖子、@mentions、用户标签、产品标签等。此外，广告主还可以在没有现有帖子的情况下，在广告管理工具中创建新的合创广告。

合创广告的优势

提高点击率和降低成本：将合创广告与“一切照旧”（BAU）广告相结合的广告活动可提高 53% 的点击率，降低 19% 的单次操作费用，这表明合创广告在提高广告效果方面具有显著优势。

加强合作关系：合创广告为品牌和创作者之间的合作关系提供了新的方式，促进了彼此之间的互动和合作，有助于建立长期稳固的合作关系。

合创广告的挑战

尽管合创广告带来了诸多优势，但广告主和合作伙伴仍需要共同努力，确保合作的顺利进行。此外，合创广告也需要适应新的广告形式和平台功能，可能需要一定的学习和适应期。

合创广告作为创作者营销的新兴形式，为品牌和创作者之间的合作带来了新的机遇和挑战。通过充分利用合创广告的优势，品牌和创作者可以共同实现更大的营销效果，并建立更紧密的合作关系，为双方带来长期的共赢。