并不是每个社交媒体平台都适合用来宣传你的产品，你要根据行业与产品特性以及目标受众特点来选择。例如，一款字将处理算法的开发软件通过在线技术问答社区 Stack Over Flow.com 的营销效果可能是挺好的，但是如果将这款软件包装图片发到 Pinterest 上，估计效果就会很差了。面向终端消费者的婚纱、首饰、服装的照片就很适合通过 Pinterest、Facebook 和 Twitter 开展营销。我们用 Clothes 作为检索条件，会发现在 Pinterest 中讨论非常活跃。
识别什么平台适合自己，并能快速测试和做出应对是一种需要持续沉淀的能力。通常，有经验的营销者结合自己的行业特点经过快速测试就能得出结论。
在与其他企业一起开展社交媒体营销的时候，你的品牌可能会面对很多竞争者。就好像在线下现实的商业社会中，你也总是会遇到来自竞争者的压力和挑战。面对这些，将营销之路一步一个脚印踏实走好，不断持续提升自己的品牌价值，做好自己的产品就好了。当然，这样的竞争也会带来另一个好处，你可以进行舆情监控和搜集竞争情报。不管怎么样，这个竞争环境并不应该是放弃社交媒体营销的理由。
最后还要指出的是，选择或者拒绝社交媒体平台开展营销需要根据自己业务的实际情况和营销资源，对于中小企业而言尤其如此。
社交媒体营销看似免费，只要持续发布内容到 Facebook、Twitter 或者其他社交媒体上就好了，其实并不是那么简单。我们可以与搜索引擎营销对比。当你将广告营销的创意资产库逐渐沉淀下来之后，后面的工作重点就可以逐渐转移到拓词、广告绩效监控与优化等工作上来。而在社交媒体营销中，你需要持续发布高质量的内容，才能保证较高的关注度。在传统营销和搜索引擎营销中，你的内容创意的数量和发布频率是没有社交媒体营销这么高的。持续不断地发布高质量内容，将会为你的营销带来不小的压力。所以，社交媒体营销看似免费，但是如果你的内容营销资源有限，同时在搜索引擎营销或者传统媒体营销方面已经有不错的绩效了，那么你需要对社交媒体营销的价值和投资回报率进行理性分析。
