E-A-T是专业、权威和可信赖的简称，这三种属性贯穿了谷歌SEO工作的始终。因为网站使用了 Schema来规范相关的网页信息，如文章类型、作者信息等，谷歌通过这些被标识的信息就可以很轻松地评估网站的E-A-T效果。
既然结构化数据能够运用到谷歌SEO过程中，并且能带来这么多的好处，那么就先来了解一下结构化数据的格式。现阶段谷歌支持三种格式的结构化数据，分别是JSON-LD、微数据和RDFa。
(1)JSON-LD是使用范围最广、接受度最高，也是最受谷歌推荐的格式。它的代码镶嵌在网页标头或者正文的<script>标签中，该标记不与搜索用户的可见文本交错显示，使得嵌套数据项更易于表达。此外，谷歌可以读取通过JavaScript代码或者内容管理系统中的插件等动态注入网页内容的JSON-LD数据。
(2)微数据是一种开放社区的HTML，用于在HTML内容中嵌套结构化数据。与RDFa一样，它会使用HTML标记属性为想以结构化数据形式显示的属性进行命名。它通常出现在网页正文中，但是也可以用在标头中。
(3)RDFa是HTML5的一种拓展功能，通过引入与想向谷歌搜索引擎描述的用户可见内容对应的HTML标记属性来支持关联的数据。RDFa通常出现在HTML网页的标头和主体部分中。
因为结构化数据偏技术性，所以现在很少有人以纯静态的形式在页面中使用结构化数据结构代码，这部分技术性内容往往被相关的工具或插件替代，如Yoast SEO、Rank Math等。
最后讲一下结构化数据的常规指南，正确使用结构化数据对获得更好的谷歌SERP排名有着非常重要的意义。
(1)内容时效性。网站页面上的信息特别是新闻类信息，如果无法反映最新的情况，谷歌就不会将其显示为富媒体搜索结果，即使在后台添加了schema标记。
(2)使用结构化数据标签标记的内容，一定是搜索用户肉眼能看到的，否则将被谷歌视为作弊行为，从而受到处罚。
(3)不要标记无关紧要的内容或者误导性内容，比如说虚假的客户评价，或者所标记的内容与网站页面的主体内容毫不相关。
(4)不要用结构化数据来进行信息欺诈，如冒充任何专业权威或者是对应的官方组织，也不要虚报网站的所有者身份。
(5)在使用结构化数据的时候，涉及的所有必填属性一定要填写完整，非必填项目不做严格要求，非必填项目并不会直接影响SERP的富媒体结果。如果缺失了必填属性，那么该项目肯定不会在SERP中以富媒体搜索结果的形态出现。
(6)将图片指定为结构化数据属性的时候，需要确保图片确实属于相应的类型。
