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亚马逊跨境电商平台站内的广告，主要是按点击付费(Pay Per Click, PPC)广告。也就是说，通过该广告形式推广商品时，只有用户点击广告推广信息查看商品，卖家才需要付费。如果用户看到商品推广广告之后，没有点击查看商品信息，那么商品便相当于获得了免费的曝光。

那么，什么是站内广告，为什么要做站内广告，又该如何设置站内广告?这一节就重点讲解站内广告的相关知识，让大家更好地利用PPC广告进行商品的推广引流。

1 投放站内 PPC广告的意义

对于卖家来说，投放站内PPC广告的主要意义就是通过增加商品的曝光率，让更多用户看到商品，甚至是购买商品。具体来说，当用户搜索商品时，投放了站内 PPC广告的商品图片下方会显示“Sponsored”(推广)，这些商品的曝光率会比一般商品要高一些。

2 站内 PPC 广告的主要类型

目前，亚马逊站内PPC广告主要有有两种类型，即商品推广和品牌推广。卖家只需根据要推广的主体进行选择即可。女如果要推广商品，就选择商品推广;如果要推广品牌，则选择品牌推广。

需要特别注意的是，如果卖家还未在在亚马逊跨境电商平台上登记品牌信息，那么需要先在亚马逊跨境电商平台上注册一个品牌。只有这样才能展开品牌推广的后续工作。