为什么有时候自动广告会比手动广告效果好？
答：这就要深入了解下匹配的逻辑了。
手动广告有广泛匹配、词组匹配和精准匹配等方式，加上其他功能设置，应该更精准，效果更好才对，但为什么其效果有时还没有自动广告好呢？
其实，设置越精准，意味着竞价会更高，ACOS也可能会更高。如果竞价一样，那么自动广告会更具有优势。为什么？
因为自动广告有四种匹配方式，几乎覆盖了与产品相关的所有人群。
这也是大多数卖家忽略的地方，很多卖家设置完就不会再点进去看。
这个位置有点隐蔽，所以大家容易忽略。
自动广告有四种匹配方式(也叫自动定位组)：
紧密匹配
宽泛匹配
同类商品
关联商品
讲一下它们跟手动匹配的关系。
1.紧密匹配
英文：Close match，这个类似手动广告里的精准匹配。Kris的理解是，系统会最先精准匹配你的标题(所以一个清晰的标题是有助于提升广告效果的)。
2.宽泛匹配
英文：Loose match，这个类似手动广告里的广泛匹配和词组匹配。Kris的理解是，系统会匹配你 Listing 里面的所有相关信息，包括标题、五要点描述、A+ 页面、关键词和品类等。
3.同类商品
英文：Substitutes，类似商品投放广告。这个中文翻译不是很恰当，其实翻译成替代商品比较恰当。Kris 的理解是，当客户搜索该产品的替代产品的时候，系统会推送该产品广告。
比如你卖的是黑人牙膏，而当客户搜索“白人牙膏”的时候，系统也会推送你的产品。意思是，如果觉得白人牙膏不好，要不要试试替代品黑人牙膏？
4.关联商品
英文：Complements，这个类似品类定位广告。这个中文Kris也认为翻译不恰当，翻译为互补商品会更容易理解。Kris的理解是，系统会匹配你产品的互补产品来做广告。
互补商品是什么意思，就是如果客户搜索“苹果X手机壳”，系统会出现“苹果X手机膜”，既然你都需要手机壳了，要不要也买个钢化膜呢？
