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随着全球电商格局的持续演变，亚马逊中国业务自2019年关闭本土电商业务后，近期再次宣布自2024年7月17日起停止应用商店服务。这一系列调整引发了卖家群体与消费者的广泛关注。本文将系统梳理亚马逊中国业务现状，为卖家转型与消费者购物提供明确指引。

一、亚马逊中国业务现状与卖家转型路径

（一）中国卖家入驻政策调整

本土平台入驻终止

自2019年4月起，亚马逊中国已停止接受第三方卖家入驻申请，现有本土卖家需通过全球开店计划转型至其他站点。

全球开店通道持续开放

中国卖家仍可通过亚马逊全球开店计划入驻美国、日本、英国、德国等18个海外站点，入驻资质要求与国内平台一致，需准备营业执照、法人身份证、国际信用卡等基础资料。

（二）海外站点运营优势分析

流量资源倾斜

美国站日均访问量超2亿次，日本站移动端渗透率达85%，为卖家提供庞大用户基础。

公平竞争机制

采用A9算法进行商品推荐，新卖家可通过优化Listing获得自然流量，无需依赖广告投放即可触达潜在客户。

利润空间保障

跨境卖家平均利润率维持在25%-35%区间，高于国内电商平台平均水平。

二、亚马逊中国官网服务调整与消费指引

（一）现有服务范围说明

自营商品持续供应

官网目前仅保留亚马逊自营的3C电子、图书等品类，SKU数量较巅峰时期缩减约70%，但核心商品仍保持稳定供应。

跨境购物通道畅通

消费者可通过亚马逊海外购频道直接购买美、英、日等站点的商品，享受Prime会员满300元免运费服务。

（二）海淘购物优化建议

物流时效管理

标准配送时效为7-12个工作日，建议选择亚马逊官方物流渠道以获得更准确的时效承诺。

售后服务保障

跨境订单享受30天无理由退换货服务，退换货可寄送至指定国内地址，降低操作复杂度。

价格对比策略

通过"价格追踪"功能监控商品历史价格，结合会员专属折扣，可节省15%-20%的购物成本。

结语：亚马逊中国业务的战略调整，实质是全球化布局的深化而非退出。对于卖家而言，海外站点提供的流量红利与公平机制仍具吸引力；对消费者来说，跨境购物渠道的完善保障了购物体验的连续性。建议卖家重点关注北美、欧洲等成熟站。

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