首页

知识产权是跨境电商出海的核心竞争力，也是容易被卖家忽视的运营风险点。早年不少国内跨境卖家缺乏海外知识产权布局意识，盲目铺货、跟风跟卖，频繁出现商标、专利、版权侵权问题，踩坑受损严重。如今行业逐步成熟，合规化已成趋势，提前布局海外知识产权，规避各类侵权风险，已然成为卖家稳步深耕海外市场的关键。

知识产权是指权利人对其特定的创造性智力成果在一定期限内享有的专有权利。知识产权保护是全方位且持续的过程，也是跨境电商领域的“核武器”。欧美国家高度重视对知识产权的保护。从欧美大型企业的发展历史来看，这些企业都是依靠商品品牌、专利迅速发展壮大的，跨境电商平台也高度重视对知识产权的保护。

真正优秀的商品一定涉及商品开发，而不是单纯的工业制造，这是中国卖家容易忽视的问题。2014年，做跨境电商的中国卖家很少有注册海外商标的意识。亚马逊平台从2015年开始对商标的要求越来越严格，对拥有商标的商品有流量倾斜，许多中国卖家被迫注册海外商标。2015—2016年，亚马逊平台的卖家大规模爆单。很多卖家没有事先调研过销售的商品是否有知识产权，导致侵权，并且是对海外上百年的老品牌侵权，最终受到很大影响。值得庆幸的是，现在的跨境电商卖家，特别是国内有供应链优势的卖家在进入跨境出海这条赛道时，都开始重视知识产权了，并且主动申请美国、欧盟等外观设计专利，甚至发明专利。注册商标，申请外观设计专利、发明专利，并不是要投诉别人，而是要保护自身业务。有人专门做跨境索赔生意，看到亚马逊平台上销售火爆的商品，就在国内注册这些商品的商标，然后去中国海关备案。如果跨境电商卖家在10年期限内被查到销售这些商品，中国海关会要求其出示商标授权书。若不能出示商标授权书，中国海关就会销毁商品。如果和商标注册方联系，会被索要大笔费用。2014—2023年，跨境电商卖家在知识产权方面踩“坑”后得到了经验和教训，已经付出了代价。

随着人们知识产权意识的提高，各国政府、各个平台及知识产权人都日益重视对知识产权的保护。跨境电商卖家要在满足买家需求、设计更有吸引力的商品包装、迭代商品等基础上，做好知识产权保护的相关工作，避免因为知识产权方面的问题诱发运营风险。在运营中一定要避免侵权行为的发生，这样的跨境出海才能走得更稳健、更长久。

根据知识产权的分类，跨境电商卖家在运营中较常触及的侵权行为包括商标侵权、专利侵权、版权侵权。商标侵权是指卖家未经授权销售带有权利人商标的产品，或者在产品描述和产品图片中添加其他权利人商标的行为。对于亚马逊平台的卖家来说，跟卖其他卖家有商标的产品也属于商标侵权。专利一般分为发明专利、外观专利等，专利侵权是指卖家在没有得到权利人授权和许可的情况下，所售产品中包含完整的或部分的权利人的专利的行为。版权涉及图片拍摄、图案设计、版式设计和著作内容等方面，如果设计和内容是别人原创，且进行过版权备案，那么在未经授权的情况下使用就属于版权侵权。