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品牌推广广告是沃尔玛电商重要的站内推广形式，能够提升品牌曝光、强化品牌认知、精准触达平台客流，是店铺打造品牌影响力、带动整体销量增长的核心工具。很多商家不熟悉后台投放逻辑与操作规范，本文详细讲解沃尔玛电商平台品牌广告怎么设置？

第一步为新建广告活动并选择对应广告类型。商家登录沃尔玛广告后台后，创建全新广告活动并自定义活动名称，在活动类型中精准选择「品牌推广广告」，正式开启品牌广告投放搭建流程。

第二步设置投放周期与广告预算。商家需填写广告活动的起止投放时间，同时配置每日投放预算。平台有明确预算门槛，沃尔玛供应商最低日预算为50美元，电商卖家最低日预算为10美元，新手初始日预算建议设置250美元，保障广告持续稳定展示。平台未消耗的日预算可累计至次日，单日最高消耗不超过预设预算的两倍。

同时商家可开启预算监控功能，在广告中心订阅邮件提醒，接收预算耗尽预警。后台还会提供个性化预算建议与数据洞察，依托错失曝光量、点击数据、预算消耗周期等参考维度，帮助商家合理调整预算结构，避免预算提前耗尽。

第三步创建并优化广告组。当前沃尔玛单条品牌广告活动仅支持配置一个广告组，商家可按照产品类目、子类目划分搭建广告组，集中推广同类商品，提升广告匹配度与投放精准度。平台对广告组商品数量有明确规范，每组最低可放置2款商品、最高10款，优化配置建议为每组4款商品。不同子类目的产品，需单独创建广告活动投放，保障广告流量精准定向。

第四步规范设置品牌广告素材，这是提升点击率的关键。品牌名称字符上限35个，广告标题描述上限45个字符，内容简洁传递品牌优势，禁止使用特殊字符。品牌Logo需符合平台规范，格式为PNG、尺寸300×180像素、文件大小不超过200KB。同时配置广告跳转链接，可选择品牌店铺、货架页面、搜索页面等落地页，支持手动创建或工具生成链接，实现用户精准跳转。

第五步筛选关键词并设置竞价模式。商家通过后台关键词规划工具完成选词，输入商品ID检索系统推荐关键词，筛选后导出关键词列表。投放匹配方式优先选择广泛匹配，最大化扩大广告触达范围，抓取更多潜在流量。

第六步提交审核并了解重审规则。品牌广告常规审核周期最长为三个工作日。仅调整竞价、下架商品或停用关键词，无需重复提交审核；若新增关键词、启用新品、修改品牌名称、Logo、标题及跳转链接，则需要暂停广告并重新提交审核。

熟练掌握整套投放流程，合规搭建品牌广告，能够有效提升沃尔玛店铺品牌曝光，稳定获取优质站内流量。