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想要做好抖音运营，提升账号整体活跃度，核心在于站在用户角度打造内容、实现双向价值互动。本文分别从点赞、评论、转发、关注四类核心互动行为出发，拆解对应的内容创作与运营技巧，分析不同内容类型、运营思路对用户行为的影响，帮助大家有效带动账号互动数据增长。

（一）点赞

1. 创意搞笑

这类内容大多为生活场景下搞笑内容的视频化呈现，可以是套路 & 反套路、剧情演绎等方式。只要内容能让用户 “会心一笑”，获赞完全不是问题。

2. 温暖治愈

这类内容多以萌宠和晒娃为主，传递了一种积极向上、乐观的生活态度。当然拥有治愈能力的，不光是萌宠和宝宝；深入人心的人物对话和情节，同样能带给用户治愈。现实生活中压力大、人际关系复杂，人们渴求一个心灵的港湾，哪怕只是暂时停靠一下歇歇脚，也是极好的。这类内容没有人会抗拒。

3. 扎心内容

无论视频呈现的是什么，最重要的是三观契合，包括人生观、价值观、世界观。

4. 实用干货

在抖音 APP 内搜索 “教程”，可以看到与舞蹈、美食、编程等相关的视频、用户、音乐、话题等。其中不乏点赞量过百万的视频教程，一些教程话题也有上千人参与。

5. 技能征服

所谓 “技能”，更多指的是才艺展现，包括歌舞、rap、喊麦等。三百六十行，行行出状元。能把自己所学的技能通过短视频展现出来，创作者能够获得成就感。而粉丝免费 Get 到了一些新技能，也会出于钦佩、感谢（分享）等心理回应创作者的辛苦付出。

6. 外表吸引

有句话叫作 “确认了眼神，你是对的人”。养眼力 MAX 的美丽小姐姐在抖音上一直深受用户的喜爱，将有趣的灵魂与颜值相结合，吸睛效果也能翻好几倍。当然 “外表” 不仅限于颜值和身材，还可以是一切能表达、展现 “美” 的事物。

7. 场景丰富

抖音的 slogan 是记录美好生活，自然离不开各种场景。这里的场景可以是旅游景点、办公大楼、居民住宅，也可以是空间较小的一间卧室。只要能通过拍摄角度、特效加成等方式凸显人物心情，并为用户带来一种身临其境的沉浸感，就能激发点赞。

（二）评论

评论区的互动性，是构成抖音社交属性的关键；这对于短视频作者，尤其是企业抖音号来说很重要。要理解 “短视频社交”，最值得关注的应该就是抖音的评论区。没有评论的抖音就失去了灵魂。抖音用户有个习惯：边看视频边看评论。很多评论都非常有意思，可能一个视频你看着很普通，但点开评论一看，就会豁然开朗，更深刻地领悟视频内容。

想要激发用户的评论，除了本书之前提到的 “七大爆款方法论 —— 刺激动作法” 之外，我们还可以采用如下技巧：

1. 给用户宣泄情绪的出口

在视频标题、内容里，设置明确的能够引发用户情绪波动的点。情绪化的用户更容易 “控制不住自己” 而去发评论，宣泄自己的情感。

2. 给用户显摆自己的理由

故意在视频中展现一种规律，或若隐若现的梗，可以让用户有机会证明自己 “什么都懂”、“很有观察力”。当他们沉浸在自我认可的满足中时，你的评论区也就火起来了。

3. 给用户被重视的感受

评论区除了是用户发表观点、宣泄情绪的出口外，还是企业抖音号和用户间沟通交流的场所。毕竟，私信不是公开的，但评论区你和某一个用户的互动，大家都能够看到，“围观群众” 能够体会到品牌对用户的重视程度。

（三）转发

用户转发视频的原因，无非以下两种：寻求共鸣；分享知识。

为了让用户产生转发的欲望，我们需要思考以下几点：

（1）你的视频能给用户提供谈资吗？

（2）你的视频帮用户说出了他们内心想说的那句话吗？

（3）你的视频能够让用户帮助到自己的亲人或朋友吗？

（4）你的视频能代表用户的形象吗？

（5）你的视频是否能让用户看起来更有 “地位”？

（四）关注

抖音用户进行关注的原因，最核心的其实是：害怕失去。相较而言，用户认为 “场景丰富” 只要点赞即可，不需要关注这个账号。而 “外表吸引” 类内容，不仅容易获得高赞数，转化粉丝的效率也更高。这很好理解，因为一旦用户有喜欢的 “人” 便不希望在人海茫茫中擦肩而过，再也不见。此外，价值观输出类的内容和知识型内容，目前在抖音内吸粉效率也比较高。做抖音运营，并不是要一味追求点赞数，而是要结合自身的目的来安排。