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想要做好抖音短视频内容和品牌营销，吃透平台的算法亲和法则至关重要。简单来说，这一法则就是创作者和品牌方，顺应抖音智能推荐机制的规则，优化内容与投放方式，以此提升作品曝光和营销效果。抖音区别于传统社交平台，不靠粉丝流量倾斜，依托去中心化智能分发，给到所有内容公平的曝光机会，再搭配专属营销平台和文案优化技巧，能高效打通品牌与用户的触达、转化链路。

一、传播：不患寡而患不均

目前以抖音为代表的短视频平台，大多采用了智能个性化推荐算法为用户推送内容。

个性化推荐的优势在于可以打破时间序列及空间限制，让内容遇见对应的用户，进而让志趣相投者相遇，这已成为社交平台的大趋势。

传统社交媒体通常的做法是给明星、网红提供一定的资源倾斜，并且以用户粉丝量、转发量等数据来决定作品曝光率。哪怕这些明星、网红只是发布寥寥几个字或者一张图片，都有可能上热搜。

而抖音则更重视内容，通过合理的推荐算法，让每个作品能获得相对平等的曝光机会。“不患寡而患不均”，也是抖音能吸引大批UGC作者入驻的原因之一。

具体来说，在视频发布的过程中，抖音会根据内容、文案、话题、地点（定位）、粉丝数、过往发布内容历史等数据，推荐给首批用户。获得首次播放完成度、点赞、评论及分享数据后，再根据效果，进行下一次推荐。

二、优化：更短路径更高效率

在内容分发方面，抖音遵循了整个字节跳动的“去中心化”原则。而智能分发（包括个性化推荐、文案优化等技术），则是实现“去中心化”的方式之一。

真正的去中心化传播，目的在于让优质的内容更易于流动，以原生视频为起点，制造内容爆点，吸引大批用户从围观到参与，在与品牌互动过程中增强对品牌文化的认知理解，从而拉近品牌与用户的距离。

过去品牌和用户之间路径很长，从最开始让他看到、注意到、喜欢你，到最后转化，中间有很多不确定性，但抖音上基本可以缩成两个关键点：触达、驱动。

基于这两个点，官方搭建了整个抖音的营销平台，“触达平台有云图系统去做支撑，分析数据，并且给流量管理和广告投放做支撑。驱动有星图平台做支撑，提供KOL的自动化管理。在中间是通过技术驱动和内容驱动的方式把品牌和消费者做关联。”

抖音智能营销平台就是帮助广告主实现品牌高效触达和用户高效驱动的系统化管理平台，旨在实现用户与品牌的双向互动与精细化触达。通过云图，广告主可以实现品牌资产的高效管理；通过星图，广告主可以实现内容资产的高效管理。

品牌高效触达方面，体现为合作品牌数据对接、精准人群品牌展现、提升效率保证触达、智能反哺投放策略；用户高效驱动方面，则体现在海量聚合明星达人、持续输出优质内容、高效管理交易过程等。

因此，智能分发不仅引领着人们交流方式的升级，也重新构造品牌与用户的交流生态。一方面，品牌变身为内容创作者，成为关系链的组成部分；另一方面，品牌可以通过智能技术，精准触达用户。

三、干货：如何应用“算法亲和法则”

抖音给出了答案：巧妙设置文案，可以增强点击和曝光量。

很多用户通过标签来满足自己的心理归属感，标签可以直接体现在文案上。竖屏广告的创意要符合移动互联网时代的“标签化”趋势，没有好的标签提高辨识度，即使内容情节不错，吸引用户的概率也会大大降低。

无论标题是风趣易懂，抑或通过对比形成反差、用数据证明等，都需要合理呈现关键信息，达成精准营销。

调查显示，有文案的抖音视频更容易吸引观众目光，如何设计能吸引更多注意，可以采用以下方式：

1.设置第一眼悬念，吸引观众好奇心。

2.快速概括视频内容，为视频做注解，在文案中加入抖音话题关键词。

3.升华视频主旨，引发观众共鸣。

4.增加互动性语句，引导观众进行点赞、评论、浏览主页等行为，可以带来引流效果。