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谷歌广告平台的基本操作流程如下：

第一步，企业需要使用谷歌账号登录谷歌广告平台。

登录成功后，第二步是单击概览页面左上角的"New Campaign"按钮创建新广告（新项目）。

第三步是选择广告目标，谷歌目前提供7种选项：Sales（销售）、Leads（线索）、Website traffic（网站流量）、App promotion（应用推广）、Awareness and consideration（认知与考虑）、Local store visits and promotions（本地店铺的访问和推广）和Create a campaign without a goal's guidance（直接创建活动，无需目标指导）。选择投放目标后，

第四步是选择广告类型——企业可以根据实际需要选择不同的广告类型和不同的投放目标，不同的产品有不同的投放策略，这里只介绍平台的基本操作。

选择广告类型后，第五步是根据选定的投放目标输入更多的产品信息。例如，如果选择Website traffic（网站流量），则需要输入产品域名；然后继续单击，进入投标设置页面，根据策略设置相应的投标，或选择谷歌基于效果最大化的智能投标；接着进入目标群体配置页面，可以设置广告搜索网络——除了搜索网络，还可以选择是否显示在谷歌广告联盟的其他网站上，以及广告的地理位置、语言和不同群体。

第六步是制作广告内容，可在此配置广告素材，包括关键词、URL、显示路径、标题、描述、图片等信息。目前，谷歌支持使用生成式人工智能自动生成不同的标题和描述，企业只需输入产品域名。

广告内容的制作有以下要点：

第一，注意标题设计，标题是决定用户是否点击广告的核心因素；

第二，必须测试不同的内容组合，包括不同的标题、描述和图片组合，这也是广告与SEO相比的优势——企业可以快速调整内容和形式进行测试，测试结果还可以为SEO提供参考；

第三，尽可能为谷歌提供所需的信息，包括页面子链接、产品特征描述等详细信息；

第四，素材应包含行动号召（CTA）元素，无论是图片还是文本形式，以提高转化率。

除了广告内容外，用户点击后跳转到的落地页也同样重要。落地页需要简洁明了地突出转化目标。例如，如果目标是收集用户信息，则需要突出输入框设计，以引导用户填写相应的信息。