展览会在世界经济贸易中扮演着越来越重要的角色。每年在世界各地举办着大大小小的各种展览会，这些展览会包括:行业交易会、区域投资治谈会、专利展示会、高科技交易会、博览会、出口商品交易会、发布会等。
有些著名的展览会已经成为反映某个行业或者经济领域的晴雨表，比如TT 行业的 CEBit，Comdex 基本上成了IT 行业和通信行业发展趋势的风向标。商家、机构也倾向于到展览会了解自己关心的最新动态，寻找合作伙伴和推销产品。据统计，企业以参加展览会的形式拓展市场的成本费用要比其他传统形式节省40%以上，同时还大大缩短了促销时间。在欧美一些贸易大国，绝大多数企业都是从展览会上获得大部分贸易机会和寻求合作伙伴的。展览会同时也是参与国际市场竞争的最佳场所。尤其是展览会往往都有一定的主题和范围，那么参加这个展览会的相关人员都和这个主题有着密切的联系，要么是这个主题方面的政府机构，要么是买家、卖家、科研机构、媒体、用户等。在这样的一个场合下展示自己的企业有着很强的针对性，可以把每一分钱都花在目标对象上。
所以如果企业需要：
在较短的时间内打开市场
在较短的时间内会见最多的新老客户和机构
在较短的时间内了解最新的市场动态
在较短的时间内发挥自己在行业内的影响力
那么选择参加自己行业最有名、最专业的展览会是绝佳的选择。想想哪里还能找到这样的机会，让你在一个不大的空间里，与那么多的潜在顾客或现有顾客面对面地交谈？哪里还能有机会在2~4天里找到比你旗下的业务员奔波一整年还要多的销售线索？
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