自从海报设计成为一个单独的设计门类以来，其设计的简约合宜性一直是设计师关注的热点，也可以把海报设计的历史看成其简约合宜化的过程。设计师对人类视觉生理心理的研究，促使现代海报设计在观念表达上对简约合宜的要求进一步提高，在形式和内容上满足现代人对信息快速、准确的传播和认知。海报本身作为大众传播工具，与其他传媒有一定的区别，它要求对信息进行传播时要快速准确、深刻，正是这些促使海报设计必须简约合宜。
首先，海报要具有足够的视觉冲击力，也就是说，要能够吸引观者的注意力。特别是在当今信息传播网络化、全球化的趋势下和注意力经济的推动下，海报的这一特征显得尤为重要，这也是海报在今日还有生命力的主要原因。要想使海报具备足够的冲击力，必须满足以上所述的视觉思维的一些基本要求，也就是海报要足够简洁和对比强烈。
其次，海报的信息包含传递功能，决定了海报设计不但要简洁，还要合宜。传播信息是海报的基本功能，也是重要功能。如果一张海报所含信息过多过杂，就会使观者失去观看的耐心，也就达不到传播的目的。因此，设计海报一定要切题准确，突出主要信息，忽略不必要或次要的信息，达到准确醒目的目的。
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