跨境电商在为自家店铺注册商标时总会遇见很多问题。那么，美国商标注册不通过原因是什么？本文来介绍。
一、商标本身存在问题。
1、近似商标。
在字体、发音和含义方面，或图形的组成、颜色和外观方面，或者是产品描述文字。要是使用相同或类似的产品会服务时，消费者很容易混淆商品/服务的来源，并可能被判定为类似商标。
处理方法：对商标形、音、意做出争辩，强调双方在商品功能、用途、销售途径、目标群体等差异。提交商标在美国使用证据材料，如销售资料、参展资料、广告宣传资料等，证明该商标已被广泛使用，具有一定的知名度，不易混淆消费者。
2、缺乏显著性。
商标必须是通用名称，仅为描述性商标，仅直接代表产品的功能和用途。
处理方法：从商标的设计进行反驳，说明商标设计的独创性、创意组合等。提供有力的证据证明商标在商品/服务上经过长期使用及推广宣传后，商标具有“第二含义”。
3、放弃专用权。
商标里面会包含很多重要词语，如通用通用术语、行业通用术语、商品名称等，这些词语为所有人共享，需要放弃专有权。
应对方法：接受相关部分的建议，并声明放弃部分商标的独家使用权。如果不想放弃，也可以提交论证性意见和相应证据予以支持（但这种考试的成功率较低）。
二、商标注册不通过TM备案撤销？
目前，各平台尚未主动对无效商标申请的品牌注册权益进行撤销或采取措施，如果无法通过注册获得R商标，TM商标品牌备案将一直保持这种状态，被投诉的风险很大。
1、如果商标被用作品牌标识，则品牌词需要修改，原产品也需要进行品牌更改。
2、如果商标已经复印在产品和包装上，但是该商标注册失败，则这些产品和包装将无效；如果已经发货到FBA，那么需要找人更换该商标。
3、如果卖家注册商标和他人相似，类似商标的持有人可以提起诉讼，要去卖家进行赔偿，严重的话会直接关闭卖家店铺。
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