跨境电商全球化已经是这个时代不可逆的超级趋势。因此不管是从国家战略意义上，还是从资金资本趋利性的意义上来说：进口生鲜电商的发展似乎是必然的趋势。但是当相当部分的企业出现了经营困难时，我们更需要思考：什么是导致了进口生鲜电商失败的原因？
进口生鲜电商并非空穴来风。在生鲜电商领域，跨境进口趋势早有苗头。2017年天猫平台兜售的生鲜商品中，其中有45%的产地均来自国外，我国居民的餐桌上有了越来越多的外国食品身影。
在这个时代风口来临之际，不少的生鲜公司找到了自己的发展定位，借势发展成了行业佼佼者，在这其中每日生鲜就是很好的例子。作为一家仅仅出生三年的新生代电商平台公司，仅在2016年的平台流水增长率就超过了500%，随后还获得了相当可观的C轮投资。可像每日生鲜这样成功的例子只是少数，一份生鲜电商倒逼名单在业内疯狂传播，见一叶而知秋，属于进口生鲜电商的寒冬已然到来了。
是什么原因导致了进口生鲜电商的失败？据业内人士称：每一家公司都必须解决物流和质量这两大问题。进口生鲜电商之所以能够崛起，全靠国内的经济发展水平和消费者在进行疯狂拉锯。而一旦物流速度让消费者不满意，或者一次质量不达标，都有可能导致消费者的“弃权”。
在生鲜市场竞争如此激烈的当下，仍有行业龙头表示：即使身居行业顶尖位置，却依然不敢放松。因为目前国内消费者群体对于中高端的生鲜需求是非常高涨的，同时供应商也有足够的承接能力去供给国内的生鲜市场。问题就是出在了配货速度和中间商环节繁多上。行业龙头尚且如此，经济体量较小的中小型企业就更难生存了。
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