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以前，谈起非洲，大家会想到炎热的天气、广袤的草原，以及落后的经济。随着时代的变迁、经济的发展，现在的非洲早已不是曾经印象中的模样了，虽然天气还是那么热，草原还是那么大，动物还是那么多，但是非洲人民的生活条件和经济发展状况已不似当年。

随着“一带一路”倡议的实施，我国与非洲地区的贸易投资不断扩大扭转了我国与非洲地区贸易额连年下滑的局面。其中，南非更是成为中国在非洲地区最大的贸易伙伴，2017 年的贸易额达 392.1 亿美元，占中国对非洲及拉美地区进出口总额的 60.4%。

随着全球电商的普及和互联网技术的改善，非洲消费者也在逐渐养成网上购物的习惯。据 Statista 数据显示，截至2019年3 月，非洲经济发展最快的国家一一尼日利亚已经拥有 1.116 亿互联网用户，排名第二的埃及，其互联网用户数量也已达到 4932 万户，即将突破 5000 万户。从发展的角度来看这一数字还是极为可观的。虽然从整体上说，非洲电商市场尚处于“开垦的阶段，但还是涌现了一些具有代表性的“独角兽”平台，如已于 2019 年4月在纽交所上市的Jumia 平台。如今，被誉为“最后一块处女地”的非洲电商市场，已经开始在全球电商市场崭露头角，不容忽视。