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最初，跨境电商出口起步于中小卖家在eBay上向国外消费者出售和邮寄低廉的中国制造商品，发展近十年来，这类纯粹的 2C 跨境零售出口已略具规模。这个市场究竟有多大?市面上很多行业研究估算太粗略。

根据 eBay财报，2015年GMV是800亿美元，结合其Top1000卖家中来自中国30%的占比;再算上超级卖家，如有棵树、傲基等业绩披露，各渠道销售占比，企业独立站总的贡献不足一成，Amazon、eBay、Aliexpress、Wish四大平台仍是主流，像DX和跨境通这样做到销售额几亿美元的少之又少;而四大平台中速卖通和 Wish其实体量偏小，新兴Lazada、Cdiscount 及 Jet 等比例甚微。这样综合估算下来，目前跨境零售出口合计应该不超过700亿美元。

当然，市场发展不能只看眼前的基盘，跨境电商的成长性是惊人的、前景是诱人的，大量中国卖家已蜂拥而至。国内电商中淘系、京东两家独大，而跨境电商发展多年，除了亚马逊似乎已有苗头自成一极，整体依旧处于群雄混战状态。

或早或晚加入的，都还面临很多共同的行业难题。这也意味着如果诸障得除，有政策红利、供需两旺、资本涌入、物流及支付配套完善等多重因素驱动，市场仍将继续决堤放量，跨境贸易领域有产生巨头的空间。但是，电商领域的成功已不能寄希望于“赶早集”，大量商家涌入、产品同质化，跨境上半场已很快进入白热化状态，未来是品牌、运营、海外仓等因素的叠加。因此，既要研究宏观政策、中观模式，又要探讨微观运作。